“在华奢侈品牌的市场空间全面开启。这为新兴品牌打开了新的市场机遇。同时，中国奢侈品市场在不断发展变化，传统大牌也要提升应变能力，否则他们将会面临在中国消费者中‘失宠’的风险。”
25岁的汤蓉在恒隆广场的prada专柜刚经历了一场不愉快的交涉。她去年10月在意大利旅游时买了一个该品牌著名的杀手包，现在logo上的一个p掉了。上海的专柜要求她支付500元的维修费用。
“店员说，五个全部掉了修一下也是500块，掉一个字母修一次也是这价格!”她有些不甘心，但还是怏怏地付了钱，并下决定不再买这个牌子的东西了。
继2013年那份令人失望的财报之后，prada在2014年的表现依旧不佳——在去年一年内，这家在香港上市的意大利奢侈品集团prada spa (1913.hk)的跌幅超过了30%。
这一疲态一直延续到羊年开年。从prada最新发布的2015财年(截止2015年1月31日)业绩快报来看，其2014年的销售总额为35.52亿欧元，同比下跌1%。更加糟糕的是，就在不久前，摩根大通看空prada spa，对其2015年盈利预计进行了5%的下调。
发力男装?
作为集团掌控人，普拉达家族一直在试图挽救这个已经超过100年的品牌。
去年4月在米兰举行的一个长达四小时投资者会议中，prada spa (1913.hk)的首席执行官patrizio bertelli 详述了集团未来三年的投资和扩张计划。
按照计划，prada 品牌在2014-2016年间将新开设120间门店，其中50间为男装专门店，使男装门店总数从现在30间增加至80间。目前男装产品在全球220间prada直营店出售，2013年收入总计8亿欧元，占集团总收入的25%。
品牌零售总监giulio brini 表示，“男装将成为我们发展的主力”，他认为男装拥有强大的增长潜力，未来3~5年内收入可上升至15亿欧元。
男装将成为普拉达的发展的主力?
如果你了解这个品牌，你会知道，它的品牌口号是“女人喜欢普拉达”，它的诉求是做“最懂女人的品牌”。
虽然打算大刀阔斧改革，但目前看来还未见成效。据了解，prada虽在日本市场表现强劲，但除了日本以外的其它亚太地区却是其业绩下滑的重灾区。数据显示，2014财年该集团亚太区销售额下跌5%。
patrizio bertelli 表示2014财年由于比预期更不确定且复杂的地缘政治及金融环境，暂时阻碍该集团的成长，不过他同时称大环境不会影响集团中长期增长目标。
prada如今力挽狂澜，还能重回过去的黄金年代么?
新兴品牌的挑战
不止prada一家，整个奢侈品市场的表现都不怎么样。
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