2008年欧美债务危机之后，一些亚洲和中东的买家也开始在国际奢侈品并购领域崭露头角。亚洲近 年来已经成为了全球第一大奢侈品市场，主要归功于中国内地消费能力的迅速崛起。虽然有些中国时尚服装行业企业家与本土投资机构对投资国际奢侈品牌兴趣浓 厚，然而奢侈品行业并不简单。“有钱就是任性”在跨境并购，尤其是奢侈品牌的交易中已被证明不适用。
奢侈品牌对中国买家Say No
首先，尽管中国已成为全球第二大经济体，然而在公众形象、设计水平、品质与知识产权保护 等方面，仍远逊于欧美发达国家，因此顶级品牌的并购交易很难考虑中国买家。其次，欧洲奢侈品家族的掌门人即使考虑与潜在的投资者商谈出售股权，也不喜欢公 开拍卖，通常只和精心选择的买家进行一对一的私下接触。中国买家很难挤入奢侈品行业并购的小圈子。
第三，中国与欧美文化与观念上客观存在的巨大差异也是中国买家难以入股奢侈品牌的主要障 碍。此外，尽管诸多奢侈品牌由于成本控制等问题背负了沉重的负债，然而即使经营陷入困境，这些公司也不愿降低成本、削减费用，设计和品质才是他们关注的重 心。对于中国企业和投资者来说，很少具备使陷入困境的品牌起死回生的财务实力和运营经验。
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