“来店里消费的客人有大学生，也有白领小资人群，不少在艺术会所、咖啡馆工作的人都会成套地购买，我记得最多一单消费达到三万元左右。”曾在ZARA HOME杭州门店工作的卢小姐说。
目前，杭州一共有两家ZARA HOME门店，其中西溪印象城一家的年销售额排在全国前五位，此次H&M也加入“快时尚家居”的市场，无疑是想要争抢蛋糕。
“平价时尚”蔓延至家装
或与经济衰退有关
最近几年，快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色，这边厢借着赞助澳网比赛进军运动服饰业，那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。
“我们注意到，现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。”H&M首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对“H&M风格的家居”的向往。
据悉，快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，是其跨界在家居行业的重要基础，其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响，如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等，与近期新款服装的设计均有呼应。
“快时尚做家居品，迎合的是消费者‘平价时尚’的心理，人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家。”业内人士分析，“从另一个角度来看，大经济环境的萧条，让人们渴求用较少的钱来装饰住宅，却仍然想保持时尚度，这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。”
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