3月2日，天猫发布招商标准调整公告，自2015年3月9日零时起，新申请入驻经营的商家审核时规则有变。其中，服饰、母婴、生活家电等类需要注册资本高于100万元人民币。
门槛提高 入驻对注册资本有要求
记者在天猫官网上看到，《天猫2015年度招商资质细则》3月9日生效，根据公告，天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻。从细则来看，对入驻天猫企业的资质、品牌等标准都做了详细的规定。据介绍，在这之前，要求并没有这么“苛刻”。
从新审核规则来看，服饰、母婴、生活家电、医药保健品、汽车配件等大类需要注册资本高于100万元人民币，公司成立2年以上；对于其他大类，比如旅游、摄影、电影票等都有不得低于30万人民币等诸多限制。对于移动、联通、电信充值中心，省级及以上运营商开设旗舰店可直接入驻，省级以下运营商就别想进了。
市场反馈 卖家：已入驻喜，未进门忧
细则公布之后，立马引发网络关注。无论是淘宝卖家，还是天猫原有商户，喜的喜，愁的愁。
“我本来有申请入驻天猫的打算，现在只能搁浅了。”淘宝商户“猫窝数码”的店主张小姐是重庆人，她告诉商报记者，公司是做数码潮品的，成立3年，注册资金是20万。两年前，他们入驻淘宝。根据新规则，天猫实行平台主动邀请制，符合的品牌定向招商，也就是说将他们这些小商户拒之门外。
与张小姐不同，已经入驻天猫的原有商户对于此次规则的调整，暗自窃喜。今年30岁的邱龙君是重庆人，也是Nip时尚军旅风男装的创始人，在天猫拥有两家店。调整公告出来之后，邱龙君截图在朋友圈分享，他这样写道：“天猫招商规则再次调整，我们的店铺又升值了！”据邱龙君回忆，2010年他代理的某服装品牌入驻天猫，“当时要求不高，对注册资金和税收证明等都没有要求。”但他说，新规虽然看似对原入驻商家没有影响，事实上他们压力也很大，“不知道接下来是否会对天猫商户业绩提出要求，采取末位淘汰制。”
官方回应 由消费者需求选择品牌
昨日，天猫招商负责人方怡在接受商报记者采访时谈到，这次对外发布的2015年招商标准调整公告，定向邀请商家品牌入驻，从入口就对商家品质和服务质量进行一道把关，持续优化消费者平台购物体验。此次招商调整最大变化，就是从消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，共同为消费者提供优质商品和服务。这也意味着，消费者的口碑将对天猫选择商家入驻方面起到重要作用。
方怡说，规则调整之后，平台将“更健康”。
解读
为何提高准入门槛？
“此举是阿里巴巴采取的差异化发展策略，即对天猫进行更高的市场定位，走品牌和精品路线。”对于天猫的变化，中国互联网协会理事杜红超表示，目前电商市场整体竞争激烈，阿里巴巴不得不由被动改为主动，并向逐步优化和提高服务品质上转变，以此提高集团的行业地位和口碑。去年，万达联手百度腾讯成立万达电商，打通线上线下商户试水O2O，也为阿里带来不少挑战。易观智库电商国际分析师王小星认为，在整个阿里业务中，天猫本来走的是品牌化线路，重品牌和质量。此次天猫提高入驻门槛，更保证了平台产品的高质量，维护天猫的品牌化形象。
商户竞争会更激烈？
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