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在coach今年1月发布的盈利报告中，首席执行官victor luis就表示，coach的新门店是按照品牌创意总监斯图尔特·维弗斯(stuart vevers)为品牌设置的新形象打造的，“明显优于以前的选址”。coach对全球范围内20家门店进行了升级改造，并计划2015年以同样的标准再升级50至60家新店，并且更新门店选址。
在维弗斯的规划里，新的旗舰店将拥有一个vip沙龙，黑色的钢铁和红木构成的楼梯，手工簇绒地毯，定制的内饰和古董家具。为了庆祝巴黎旗舰店开幕，coach还将发布特别版产品，并开展一场广告战役。
就在2014年6月，coach正式宣布了转型计划，以解决其因为开设过多折扣店和推出过多logo款所带来的品牌形象下降的问题，去年8月从西班牙奢侈皮具品牌loewe跳槽而来的维弗斯则肩负起了改变coach品牌形象的重任。
自维弗斯上任以来，coach已经采取了一系列转型措施，包括推出涵盖手袋、鞋履、成衣在内的更广泛的产品种类，上市全新的男女装系列，关闭可能会稀释品牌价值的工厂店，更新门店概念等。
过去的2014年对正在转型的coach无疑是艰难的一年，在去年第四季度，coach的总销售额下降了14%，其中北美地区更是下滑了20%。对coach来说，这是转型难以避免的阵痛，而转型成果也很难立竿见影。而今年是这个美国品牌诞生75周年，coach希望巴黎旗舰店帮助品牌更好地走向欧洲市场，继而成为一个全球生活方式品牌。
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