这种现象正在改变以往的百货公司经营模式，过去大型商场购物中心还在争先为一线品牌免租争取其进入，而如今，大品牌们正在痛苦地经历客户流失，优质小众品牌正在成为消费者心中的最佳选择。
摆脱“盲目崇拜”的市场需求
从2005年到现在，中国消费者的习惯正在发生急剧的分裂。根据市场研究机构益普索集团前不久发布的2015中国奢华品报告显示，中国消费者更愿意去深入了解一个品牌的日常信息，有越来越多的人希望能够得到品牌的一手资讯，这一比例远超过了他们对于价格的关心(最关心价格的人占到28%)，他们关注品牌通过APPS发布的新闻，在时尚杂志上的新闻报道，成熟的消费者还会关注设计师的风格甚至是设计师的更替。80%的人都表示愿意接受品牌第一时间推送的新闻，79%的人愿意接受非商业信息的推送，例如商业展览等等。
在经历了近10年的大小品牌和媒体教育之后，中国消费者正在逐渐摆脱过去“盲从”的负面形象，他们不再单纯追求名牌或昂贵的产品，他们越来越懂得选择些价位能接受同时还能彰显自己品位的产品。洪晃2010年在三里屯北区开设的支持中国原创设计师店铺“薄荷糯米葱”，在初创之时被人质疑能走多久，但到今天，其合作的设计师之一刘清扬已经是国内著名的新锐设计师，其创立的品牌Chictopia也已经有了自己的门店，并且和Simon Gao、Christopher Bu等国内设计师一起进入了许多商场，如果说这些承认只是小众时尚圈的追捧，但当范冰冰、陈乔恩、白百何等穿着她的衣服出席过公众活动后，如今淘宝卖家已经开始了快速的复制。即使是简单的模仿，但谁也不能否认，这种大众模仿对独立设计师积极的鼓励意义。
另一家位于北京东大桥的高端商场侨福芳草地更是“小众集合地”的代表，在最初启动项目时设想的招商品牌也是涵盖LV这样的一线大牌，但是由于工程项目的拖延，到2009年招商时，他们意外发现，这些品牌在方圆两公里之内，都已经有了数家店面，他们不会来芳草地了。但令人欣喜的是，芳草地发现消费者也不再是大牌的盲目崇拜者，他们转而将招商目标转向了那些有特色、设计风格强烈的品牌，例如COS(Collection Of Style)，Ted Baker、Karen Millen，即使是钟表珠宝类公认的硬奢侈品，也是像罗杰杜彼、梵克雅宝、Wempe这样更为小众和精品的代表。
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