20%。这是CHANEL(香奈儿)宣布在中国市场的平均降价幅度。这意味着一款经典款香奈儿11.12手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元;LeBoy手袋在中国内地售价从先前的3.27万元降到2.6万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.2万元缩小到1400元。
从杭州大厦到上海国金中心，从成都国际金融中心到北京新光天地，从香港到欧洲……凡是有香奈儿专卖店的地方，现在都出现了顾客排长队等待进店抢购的现象，甚至直到晚上20时30分，顾客依然众多。据不完全统计，平均排队时间需要1.5-2小时。
香奈儿如此定义这次行动的目标，“协调全球各个市场的价格差距，最终价差控制在5%左右，顾客无论在何地，都能以相近的价格购买到香奈儿的产品。首先调整的是经典款(11.12和2.55)与LeBoy系列。但此项‘价格协调’将会在2015年对所有产品系列陆续调整。”
鉴于香奈儿在奢侈品界的行业地位，当她在中国市场开启全面降价模式后，其他奢侈品牌无疑将跟风效行。LVMH旗下高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅在2014年就先后挑起香港、内地同价大旗，希望激活内地市场。世界第二大奢侈品巨头历峰旗下奢华腕表品牌积家也表示，不同地区包括中国市场在内都会有价格调整。
中国区滑铁卢
近5年每年提价近15%的香奈儿，这一次主动降低中国区售价，提出缩小全球市场价差。
“以前不存在全球统一价的说法。因为各地区的物流、税收等标准不一样。”前爱马仕中国区商务总监、后升任BOTTEGAVENETA中国区总裁的高峰说。
香奈儿产自法国，品牌发源地的价格理应较低，因为它至少节省了大范围的物流运输成本。而中国的售价高昂，更和关税、消费税、增值税等多税种有关。
2013年中国国务院总理李克强访欧期间和瑞士签订了中瑞自贸协定，瑞士出口中国的手表关税将大幅削减，甚至会达到零关税，并没有带来人们期待中的瑞士手表价格下降，就在于除了关税外，还存有其他多个税种，特别是税率高达20%的消费税。
中国商务部长高虎城在今年两会期间也表示，“价差悬殊的原因，首先，税费上有比较高的税率，特别是消费税;二、国内流通成本过高，物流成本高;三、外国品牌商对华的定价策略。”“定价策略是以品牌发源地，如欧洲，及邻近地区的价格为参考，然后加上税收、物流等成本，中国大陆地区就以香港为参照。”高峰说。这也是香奈儿宣布全球价格协调后，香港出现排队抢购的原因。香港和品牌发源地法国之间存有价差，只是香港税率较低，价差控制在较小范围内。消费者在欧洲的抢购则是要赶在涨价前抄底。“以往品牌方乐于看到各地价差的存在，这有利于平衡全球市场。比如欧洲作为成熟市场增长缓慢，中国作为新兴经济体，会带来大量海外购物。”高峰说，“但中国奢侈品市场在近两年内发生了逆转。反腐风潮严重削减了一大批习惯购买奢侈品作为礼品的客户群体;近期欧元大幅贬值近30%，令海内外价格鸿沟愈拉愈大，奢侈品在中国内地的销售急剧下滑雪上加霜。”
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