在体育产业上升到国家战略层面之后，回归专业运动日渐成为不少体育用品企业的共同选择。其中，凭借着时尚运动打下一片江山的特步喊出的“回归专业运动”更是让业界极为关注。
这不仅仅是喊喊口号。无论是在特步或者是361°，回归专业运动已经成为其最近工作的重心。
特步董事局主席丁水波最近很忙，忙着公司回归专业运动的那一摊子事情。
在过去的十几年间，在其他同行专注体育赛事、专注体育明星的时候，特步却走了一条差异化路线，靠着娱乐明星代言起家，并与谢霆锋、韩庚等娱乐明星成功合作，喊响了“时尚休闲运动”的口号。但是，丁水波并不满足于此。
现在，特步要进行改变——他们要重新回归运动，向外界贴出“运动”的标签。“我们从‘时尚运动回到运动’，不是说放弃时尚运动，而是说时尚运动仍然是我们的一个属性，但是我们对‘运动’会非常重视。”特步品牌总监郭轶喆曾在接受相关媒体采访时强调说。
同样想回归专业运动的，还有国内另一家体育用品龙头361°。
曾经，361°的多品牌战略为丰富公司产品线带去了正面影响。即便如此，361°总裁丁伍号却始终在认真反思这种多品牌化战略所带来的负面效果——它让以运动起家的361°显得有些模糊不清。
以361°推出的品牌Innofashion为例，这个致力于为中国年轻人提供量身定制的时尚潮流服饰，建立了涵盖鞋、服、配的四季齐全的商品系统，邀请国际设计开发团队，研发新材质、版型，增加了衬衫、牛仔裤等充满时装设计风格的品类款型，并且聘请了奥运游泳冠军孙杨、新生代歌手吉克隽逸及台湾歌手萧敬腾作为代言人，希望以此获得年轻人的市场。经过3年多的发展，该品牌的确获得了年轻群体的认同，它在中国休闲时尚行业里异军突起。但，这毕竟与361°身上流淌着的体育血液相去甚远。
“如果要在未来的市场保持竞争力，只有回到运动本身，说实话，中国很多运动品牌此前更像是时装品牌。”体育产业分析专家颜强表示。
正是这样的考虑，让丁伍号意识到“回归产品与专业运动”可能是361°未来的方向。
事实上，身为体育用品行业国际巨头的阿迪达斯也在进行着这方面的改变。
在今年2月初，阿迪达斯推出了以“Sport 15”为主题的全新主打广告。在这个广告片中，几乎囊括了阿迪达斯所有签约的运动员。阿迪达斯表示，希望通过运动来打动积极向上的年轻人，并借此打造新品牌故事。
业界人士分析认为，阿迪达斯对运动的重视，也与国内大环境的改变有关。随着市民生活水平提高，他们必然对运动的需求增多，跑步、骑行的崛起就是如此。更关键的是，政府已经从国家层面来梳理体育产业，松绑赛事审批，鼓励运动。这些对品牌公司来说，无疑都是利好。
内部架构变革先行
虽然喊出回归专业运动，但对于目前的特步及361°来说，完全放弃时尚运动并不现实，毕竟它们为公司积累了一个庞大的消费群体，如何更好地处理这个问题，这继续考验着他们的智慧。
对于未来市场，丁伍号的预判是，人们对健康和参与运动的需求势必会增多，现在人们习惯于在微信朋友圈晒跑步、骑行等户外运动已经说明问题。更关键的是，体育产业已经得到国家层面的战略振兴，更加确立了未来的方向。
作为企业如何在机会到来之前完成转型和升级?在丁伍号看来，只能从品牌、产品和零售三个角度来思变。
为了达到这样的改革目标，他必须对管理和团队建设做出相应调整，比如加强零售支持建设;构建直营体系，加强零售团队的执行力度，以及加大代理商零售支持力度。
常年主管人力资源的361°总经理侯朝辉认为，如果公司定位发生变化，那就意味着361°肯定要进行更大幅度的组织结构变革。因为随着361°定位的改变，361°势必要进行管理架构、设计、渠道等全方位的转型。
而在年初，45岁的丁水波在3000名经销商的订货会现场，第一次提出了特步要“从时尚运动回归运动”的口号，在这个定位改变之下，特步将进行管理架构、设计、渠道等全方位的转型。
在他第一次宣布转型开始的同时，他首先把自己的CEO位置让了出来，他的解释是，“特步既然要变革，老板首先要变，要先革自己。”
彼时，距离特步新CEO李冠仪上任已经有半年左右时间。
李冠仪曾服务过阿迪达斯、ESPRIT等公司，早年曾取得服装设计的学士学位，她履历中比较大的亮点是，曾带领阿迪达斯中国北区把业务额从7亿元做到33亿元，之后任职ESPRIT中国区负责人，并帮助其实现品牌重塑与渠道改革。在两家国际品牌任职之后，李冠仪现在选择了营收仅有47.77亿元的特步。
实际上，在这次宣言之前，特步内部的改革已经震动到各个层面。面对3000名特步最重要的经销商，丁水波谈到了特步将进行三步改革。而转型的第一个是品牌，第二个是产品，第三个就是零售。
这其中，最关键的第一步是，加快渠道转型和升级，分四步推进渠道变革：全国门店盘点、全国门店升级、渠道结构调整、门店升级优化。第二步是提升高端城市覆盖：提升Shoppingmall、百货、大卖场渠道覆盖。第三步是建立货品流转通路，全面解决库存问题。
在今年的鞋博会上，特步展馆主打“专业”牌。
特色品类商机大
[1][2]下一页>>
