新零售引领服装行业未来拓展业务方向分析

来源：全球纺织网　发布时间：2016年11月08日

我国服装零售行业面临的而形式依旧严峻，据统计，今年截至上个月底，我国规模以上零售企业的服装销量同比上涨仅0.6个百分点，但是零售额下降了1.8%。不过服装零售的主要渠道电子商务，倒是贡献了不少力量，在线零售额增幅高于预期，并且在未来几年内，服装电商仍旧会有较好的增长态势。

　　据前瞻产业研究院《中国服装零售行业报告》的统计，我国服装行业市场规模不断扩大，目前已经达到2400亿美元，位居全球第一。

　　总体来看，我国服装零售行业是时候创造新的消费需求，迎接行业的转型升级了。

　　在消费主权逐渐强大的当下，不管是线上还是线下，都需要考虑新的出路。放眼过去的两年，全渠道、O2O成为了服装零售行业的共同话题。传统服装零售企业纷纷发展电商渠道，李宁、绫致更是想要借助O2O模式来提升线下门店的销售额。同时，不少电商品牌为了接近消费者，也开始走向线下。

　　此外，传统服装零售行业要么丰富产品品类，要么细分客户人群，形成了目前童装到老年装、商务休闲到淑女萝莉等各个年龄段、各个风格的产品系列，但是总觉得并没有什么创新，只是服装零售行业走向成熟的一个标志。成熟并不能帮助企业在市场的竞争中存活，想要拓展业务，还需发展新的出路。

　　传统的服装零售，将企业效率放在首位，而新时代的服装零售，将会更多的把用户体验放在首位。

　　那么，我国服装零售行业当下都面临着哪些选择呢?

　　服装零售行业要发展，从消费者那里获得更多的利润才是关键。一般情况下，不管是电商还是实体店，通过服装与顾客建立联系，完成价值交换才是目的。

　　我国消费者已经进入了用金钱购买闲暇的时期，所有具有闲暇功能的娱乐、服务、体验式消费正在兴起。而场景化正式服装零售行业满足消费者体验、提高消费者黏性的主要手段。因此，生活场景化也是服装零售行业获取用户的必然趋势。随着人口增速放缓，服装零售行业应该将精力集中在对存量顾客的开发上。

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