海澜之家2017开店节奏将放缓称实际赚钱靠郊县

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来源：全球纺织网　发布时间：2016年11月22日

记者此间获悉，致力打造类似于优衣库和GAP的全民阶层可以穿的国民品牌的本土男装龙头——海澜之家，在2016年即将结束之际做出了企业新的规划，继其今年净开店600家以上之后，预计2017年其开店总数量略低于今年，而其“爱居兔”品牌明年继续保持高增长，预计2017年开店数将与2016年保持一致。

　　记者查阅海澜之家财报显示，2016年1-9月，海澜之家门店数净增972家至4962家，其中，海澜之家门店数净增556家至4073家，爱居兔品牌净增239家至545家，百衣百顺品牌净增177家至344家。

　　不过记者近日从海澜之家了解到，据其内部高层人士在2015年年初时在一次内部交流会上表示，预计三年后海澜之家旗下门店数量可能达到5000-6000家左右。该人士当然特别表示：“在国内市场饱和之后，必然要向国外包括电商方面的拓展，一方面开店，一方面国际化问题也会提出来，但是目前还没有操作。”

　　海澜之家高层方面认为：“2017年预计开店数量略为放缓，但预计门店增长也不少。海澜之家的开店战略是在消费低迷情况下，低成本占据优质商业资源，对以后发展有利，将来如果有跟品牌的合作，对新品牌扩张也更有利。”

　　记者注意到，上述人士重点谈到，目前，海澜之家品牌单店面积也有180平左右。省会城市和一线城市租金高，需要培育期更长，人口基础大，虽然可能更分散，但人流不错，可以开大店。以上海为例，其单店平均销售有近1000万，2017年有可能在南京东路上开出来一家形象店，不过，该人士坦言：“省了营销费用，但实际赚钱可能还是靠郊县。”

　　记者观察来看，时下海澜之家门店数量已大幅增加至4962家，据其高层5000-6000家左右的目标已不远。而业界对于海澜之家进军海外的呼声也早有耳闻，据记者了解，海澜之家已经计划远赴越南、泰国、马来西亚等东南亚国家与地区开店，而对于大牌云集的欧美市场则相当谨慎，海澜之家高管说：“可能我们还是需要并购去做。”

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