除了进军电商市场外，给品牌代言人建生活方式门户网站是否是另一条出路?
Chanel挖掘品牌代言人的价值是出路?

　　“为了让自己不可取代，一个人必须永远与众不同。”CocoChanel曾这样说。或是基于这样理念，才有了后来在奢侈品行业大放异彩的Chanel品牌。

　　由于Chanel非上市公司，因此其财务相关事宜一向神秘。据彭博社去年消息称，Chanel在2014年年度利润高达38%，领跑全球奢侈品市场。

　　此等好成绩并未能延续，从Chanel向公司注册地荷兰阿姆斯特丹监管当局提交的文件上来看，受到全球奢侈品消费逐步走下行路的影响，集团整体利润和销售额跌幅较大。截至2015年12月30日，该集团销售额为62.4亿美元(约合431.4亿元)同比下滑17%;营业利润为16亿美元(约合110.6亿元)，同比下跌23%。但这份财务报告中包含哪些业务及地区，Chanel拒绝透露且不予置评。

　　尽管奢侈品消费陷入低迷，Burberry、LVMH、HERMÈS、Prada等业绩均有不同程度的下滑，但Chanel持续下跌幅度之大，被指垫底奢侈品市场。

Chanel挖掘品牌代言人的价值是出路?

　　困顿中找出路的Chanel

　　其实，2015年初Chanel就对消费者市场不景气有所察觉，并相应推出了一系列刺激消费的策略。

　　当时，Chanel推出全球协调定价策略，中国内地市场因此降价20%。虽说Chanel集团时尚部门总裁BrunoPavlovsky称，集团降价使得中国市场业务双位数增长，并打击了中国国内代购。但据中国经营网援引不少业内人士观点，Chanel过往一年业绩大跌，全球协调定价策略正是部分原因，这一策略一定程度上稀释了品牌的价值力与影响，也令其全球业绩增长遭遇滑铁卢。

　　有业内人士表示，Chanel降价是为其进军线上做铺垫。果然，在去年4月以往高冷姿态的Chanel又一次“放低了身段”，当时Pavlovsky向WWD透露，Chanel将于2016年第三季度或第四季度正式推出全球性电商网络。不过，设立电子商城的目标，据时尚头条网报道，Pavlovsky表示，“并非为了扩大销量，而是为了提高顾客服务质量。”

　　目前来看，Chanel官网已有网上购物一项，不过销量尚未可知，并且在网上购物的中暂时只看到有香氛、化妆品、护肤品、太阳眼镜几种品类。Chanel仍然对将全部产品投入电商的行为持保留态度，其原因也可以从Pavlovsky的表态中寻得蛛丝马迹，他表示对于时尚奢侈行业而言，电商的作用并没有显而易见。
Chanel挖掘品牌代言人的价值是出路?

　　挖掘品牌代言人的价值是出路?

　　困顿中，Chanel又有往时尚内容市场方向探索的趋势。

　　据华丽志报道，近日Chanel联手该品牌代言人和形象大使——超模CarolinedeMaigret推出了个名为CdMdiary的生活方式门户网站。这个网站是CarolinedeMaigret分享个人生活方式的平台，主要致力于探索展现“融合时代各个方面的生活方式”。