近期，阿里研究院在中国杭州“2016中国(杭州)国际电子商务博览会”发布“2016中国网货品牌100强”榜单。本次发布榜单基于阿里零售平台大数据，侧重服装市场及原创市场研究，通过对2014年和2015年网货品牌市场规模、粉丝规模、市场规模增长率三项指标标准化加权得出。
　　网货品牌，特指出生或成长于互联网的品牌。100强品牌名单中，排序按品牌名称中英文顺序，拼音首字母排序，排名不分先后。四个组成部分：服装市场34个，原创市场28个，美妆18个，其他品类市场20个。

　　网货品牌成长于互联网，天生以消费者为中心，商家与消费者的互动关系从间接变为直接。背靠新基础设施，利用新技术，网货品牌自身已具有一定的数字化程度，供应链普遍更加柔性化。研究发现，个性化的女装市场、原创市场涌现大量网货品牌，市场发展良好，消费者积极购买设计师原创产品，追求情怀，正是消费升级的重要表现，即本次研究重点。

　　本次发布内容作为预告版榜单，更多内容及榜单最终解读敬请关注即将于年底公开发布的《中国互联网品牌报告(2016)》。

　　网货品牌四大趋势

　　趋势一从“网货品牌”到“新品牌”

　　网货品牌是过渡词汇，像电子商务会消失一样，纯网货品牌也会消失，未来是线上线下融合的时代，不会再有纯网货品牌，反过来说未来所有品牌都是“网货品牌”。

　　趋势二从“细分市场”到“跨界”

　　网货品牌天生以消费者为核心，围绕忠实的粉丝客群，更容易从单一细分市场到跨界经营满足消费者的需求。未来的品牌可能不再以品类分群，而是以用户类型和消费场景分群。

　　趋势三从“货红”到“人红”

　　未来消费内容不一定是实物，更多的是人物、是服务、是情怀、是内容、是诗与远方。

　　趋势四从“中华大地”到“全球化”

　　中国新品牌集体出海的趋势凸显，不再是“中国制造”的出口，而将是“中国品牌“出口。

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