机遇与挑战同在家纺行业如何把握未来趋势

来源：全球纺织网　发布时间：2016年12月20日

目前的家纺行业正处在一个竞争激烈、日新月异的市场中。品牌市场如战场，对于家纺行业而言，只有牢牢把握消费发展趋势，才能成功制胜市场。随着市场消费升级的趋势日益明显，众多消费产品也开始进入不断升级的过程，家纺行业也不例外。

据前瞻产业研究院《家纺行业发展前景预测与投资分析报告》显示，今年以来，家纺行业出现了几个新情况：一是家纺行业投资首次出现负增长，行业发展亟待重拾信心;二是出口数量增长，但出口价格下降;三是三大专业市场销售增长幅度逐月下降;四是企业效益分化。

一面是新生力量的不断涌入，一面是传统大牌的破茧求生，未来家纺品牌究竟应如何适应家纺市场的新变化以求得更好的发展？

首先趋势显示，行业正由“卖家纺”转为“卖生活方式”。重营造场景式体验，通过优化产品设计与服务，提升品牌价值。实体门店发力，以优质的场景式营销体验，将消费者重新拉回线下。

其次跨界融合备受青睐。进入2017年，家纺企业可在家纺与智能设备、高科技材料、艺术的跨界融合方面多尝试，在为企业实现合作共赢的同时也给消费者提供一站式、一体化家居解决方案和服务。

再次，健康环保开始成为消费者关注重点。如今，消费者越来越注重自身健康和环境保护，以“安全、健康、环保”为品性的绿色产品日益受宠。其实，绿色生产和绿色消费早已成为国际潮流。家纺企业需要重视在消费者心目中树立起“安全、健康、环保”的品牌形象，以此为企业的长远发展奠定扎实基础。

新常态下的家纺行业，机遇与挑战并存。创新是走出困局唯一路径。随着国内消费市场需求结构的不断调整和变化，家纺行业需要及时调整战略，解决消费者痛点。

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