安踏高级总监朱敏捷：奥运营销要抓住与消费者的相关度

来源：全球纺织网　发布时间：2017年02月05日

　在“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”上，安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷分享了安踏的里约奥运营销经验。

　　营销赛事-去打破

　　朱敏捷在“赛事营销-去打破”的主题演讲中表示，在本届奥运会上，公司加强对热点事件的把控，利用具有冲击力的视觉和文字，在社交媒体上创造了一个又一个热门话题：

　　8月9日，当孙杨在200米自由泳夺冠，用成绩回应霍顿后，官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字，一天后阅读量就达130多万;

　　10日的吕斌事件中，贴出“拳头能解决的问题，请别用权力”，配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片，当晚阅读量就达203万，图片点赞数为2万多个;

　　当龙清泉时隔八年重回巅峰时，推出的GIF动图是在他展开的双臂上方分别写下“扛得住所有压力”，“才能接得住所有惊喜”;

　　邓薇打破了女子举重63公斤级的世界纪录，GIF动图则写道“份量在手上”，“纪录在脚下”;

　　孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军，则喊出“你眼中的逆转其实是我的勇敢”。

　　在新浪微博上，安踏的“去打破”话题共吸引了1.7亿的阅读量以及31.8万的评论量。

　　朱敏捷表示：和上届奥运会相比，本届奥运会安踏奥运营销的最大变化就是更加注重互动性，通过互动传递安踏品牌理念。

　　除了营销外，安踏在商品层面也做了很多新的尝试，针对可能发生的热点事件提前做好商品准备，比如安踏提前准备了纪念2016年里约奥运会中国首金的商品，安踏希望通过这个商品来纪念这一经典时刻，与消费者共享奥运荣耀。

　　品牌如何做好奥运营销

　　朱敏捷指出：奥运营销要抓住的，不能只是胜利和金牌，更重要是跟消费者的相关度。不能跟观众、用户和消费者的兴奋点结合，就会失去认同。因此本届奥运会，安踏的奥运即时营销从设计到文案，都追求强烈的视觉效果和富有语感的文字，力求符合年轻消费者的口味。

　　通过“打破”的力量，安踏与年轻人形成了强烈的情感共鸣，赋予了品牌更为鲜明的性格，不仅给自己注入了新的内涵，同时也让消费者对于安踏与奥运有了更加紧密的联系，而借用全球最顶级的体育赛事的营销，也让安踏在国际上的知名度进一步提升。

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