百胜旗下两大明星品牌肯德基与必胜客在今年的上海时装周都有与设计师的联名合作发布。早前,肯德基就与 C.J.YAO 推出过全家桶包包,而这一季更是与多个小伙伴牵手合作,其中最受关注的则是与 REINEREN、OMG 的三方联名,后者是演员樊野的跨界品牌。三方联名主推的是研磨咖啡,红色咖啡杯化身耳环,此外 KFC logo 也出现在耳环、服装的飘带之上,整个系列肯德基标志性的 红色也有很高的存在感。
不过这一系列获得了格外的关注,却是因为抄袭。其中一款黑色紧身裙几乎是照搬了 FENTY PUMA by RIHANNA 2017 秋冬系列中的设计。品牌也紧急做出道歉声明,OMG 承认责任在自己,REINEREN 表示在跨界合作过程中没有就合作方提供的服装进行监督审查也有工作失误。不过肯德基方面则由于该款设计中并无品牌元素,所以没有公开表态。事实上,在整个系列中有非常多让人眼熟的元素,类似 Alexander Wang 2016 秋冬系列的金底黑字 Slogan 卫衣、类似 Balenciaga Bazar 的条纹手袋。
左:三方联名中 OMG 品牌设计师的“作品”;右:FENTY PUMA by RIHANNA 2016 秋冬系列
必胜客的跨界合作伙伴也是相当庞大的一个阵营,包括了明星王大陆、博主雌和尚、设计师 Simon Gao、张娜等人。合作的形式则更加简单一些,主要是邀请他们创作 T 恤图案。相当于是在时装周期间,制造一些应景的曝光,必胜客甚至还于期间在全国范围内的 300 家门店推出了“上海时装周”特别套餐,主要还是为了塑造更酷更时尚的形象。
关键词二:明星、运动员跨界亮相
近年来推出服装品牌的国内明星着实不在少数,但登上时装周舞台的也并不多,上海时装周的两个老熟人刘嘉玲和古巨基则继续在本季带来 T 台秀。刘嘉玲担任品牌总监的 ANIRAC 今年以美国插画家塔莎为缪斯,整个系列在现代摩登的风格之余透出一丝自由、随性的气质,比如大量薄纱的运用、荷叶边、泡泡袖都为这一系列增添了柔美之意。
而古巨基连续第三年在上海时装周展示,工作室两个品牌 SOLO CELEB. 和 HTDG 共同走秀,设计风格街头化,照片、Slogan 印花,俏皮卖萌的卡通图案,超长袖子、oversize 外套整体设计还是比较成熟。