2017年第一季度，剔除汇率因素，大中华区销售增长30%，业绩靓丽。阿迪达斯延续了过去几个季度的强劲增长势头，进一步巩固了品牌在中国市场的领导地位。

　　Adidas复制小白鞋成功模式

　　希望每年多卖出4000万双运动鞋，到2020年销售额能够达到250亿美元。这款运动鞋就是Stan Smith，白色皮革绿色鞋尾，于1971年推出，那一年是网球运动员Stan Smith拿到第二个也是最后一个大满贯赛事男单冠军后的第二年。通过精心的营销策划，Stan Smith成为了历史上最出色的复活经典产品的营销案例之一，从一个几乎要被年轻人遗忘的产品转变为时尚潮人的必备单品。为了紧跟Nike的步伐，Adidas的高管们希望能够复制这一营销奇迹。Adidas品牌战略和业务发展负责人Arthur Hoeld表示：“我们希望能够重新定义时尚设计师和潮流引领者，这是我们的理念之一，通过实验来寻找新的边界。”

　　Adidas现在的目标是到2020年，销售额从2016年的193亿美元增至250亿美元，Stan Smith会是他们实现这一目标的重要动力之一。2015年，Stan Smith的销量超过了800万双，过去40年的销售总量累计达到惊人的 5000多万双。

　　未来用3D打印技术制造运动鞋

　　阿迪达斯的Futurecraft3D概念跑鞋是“Futurecraft”系列的一部分，该项目由阿迪达斯牵头，旨在“和多方开诚布公的合作，并将工匠精神放在设计的首要位置，然后以此来为未来的高性能运动鞋产业带来天翻地覆的变化。”

　　阿迪达斯Futurecraft3D跑鞋可以根据每个人、每双脚的不同特点而定制，阿迪达斯认为该技术将成为跑鞋的全新标准。

　　阿迪达斯宣称，3D打印跑鞋只是Futurecraft系列的第一步，“该技术的成功将展示本品牌在各项体育运动方面都积极创新。”

　　2017年第一季度，阿迪全球销售增长16%，耐克增长7%。2017年伊始，阿迪达斯全球实现完美开局。第一季度，剔除汇率因素，阿迪达斯全球销售收入增长16%，其中阿迪达斯品牌增长18%，锐步品牌增长13%。按欧元计算，全球收入增长19%至56.71亿欧元（2016年：47.69亿欧元）。阿迪达斯品牌的收入增长得益于跑步品类、户外品类，以及阿迪达斯运动经典系列、neo系列均录得两位数销售增长。锐步品牌的收入增长主要得益于训练系列和经典系列实现的两位数销售增长。就渠道来看，阿迪达斯在全球范围内电商业务表现突出，第一季度收入增长53%。

　　耐克上一财季的净利润为11.4亿美元，每股收益为68美分，相比之下上年同期分别为9.50亿美元和55美分；营收于这一季度同比增长5%，至84.3亿美元，低于分析师此前平均预期的84.7亿美元。不计入汇率变动的影响，该季度耐克营收同比增长7%。

　　2017全年前景

　　“2017年，我们继续保持着2016年强劲的销售和盈利增长势头，实现了开门红。公司主要品牌阿迪达斯和锐步，以及核心市场区域均实现了两位数销售增长。随着全球各地消费者对阿迪达斯产品需求的日益增长，面对持续不利的货币因素，我们的盈利能力依然实现了大幅提升。

　　由于西欧、北美和大中华区销售收入呈两位数增长，剔除汇率因素，阿迪达斯预计2017年全球销售收入有望上升11%-13%。全球毛利率有望上升0.5个百分点至49.1%（2016年：48.6%）。这主要归功于品牌更合宜的定价、产品与区域组合以及公司渠道组合的进一步优化。

　　然而，今年上半年美元套期保值率的下滑导致公司在亚洲地区的采购成本上升，加之劳动力支出上涨，在一定程度上抵消了毛利率的积极表现。公司运营利润率有望上升0.6-0.8个百分点，达到8.3%-8.5%（2016年：7.7%），因此，全球毛利率有望增长，而其它运营支出占总销售收入百分比有望下降。因此，公司运营利润有望增长18%-20%，持续运营带来的净收入也将上升18%-20%，达到12-12.25亿欧元（2016：10.19亿欧元）。