当地时间周一晚，Gucci2018早春系列在品牌发源地意大利佛罗伦萨举行，皮蒂宫及其中的Palatina画廊则首次对外完全开放作为发布会场地，Gucci也是首次在这里举办时装秀的品牌。

　　佛罗伦萨是文艺复兴的始发地，它正是创意总监AlessandroMichele自上任后源源不断的灵感来源。他善于将文艺复兴时期丰富的文化素材打乱重组，与当代审美搭配混合，创造出带有Michele鲜明印记的作品。而Gucci总部也位于佛罗伦萨，但TomFord是该品牌最后一位在该城市发布系列的设计师，那是1995年，距今已经时隔22年。

　　无论从哪个角度看，这次Gucci都算是回了家，不过回家的代价却不小。据早前报道，为了在佛罗伦萨文化遗产办秀，Gucci将捐赠210万美元用于支持佛罗伦萨博波里花园BoboliGardens的修缮。此次活动是作为品牌与乌菲齐美术馆和佛罗伦萨市文化项目的一部分，捐赠将持续三年。而使用Palatina画廊，Gucci还需另外支付约21万美元。

　　事实上，佛罗伦萨也不是Michele的第一选择。Gucci原本试图争取在雅典卫城举办此次2018早春秀，但是遭到了雅典政府的拒绝。AlessandroMichele在接受采访时表示，“一切想法始于地中海，于是想到古希腊和罗马文化，它们至今都在影响一切。”雅典卫城这一计划失败后，同样拥有深厚文化遗产的佛罗伦萨成为Gucci的选择。

　　AlessandroMichele强调，欧洲美学始于佛罗伦萨。这里的一切都关于美，金钱和创造力，这里代表着积极的金钱力量。这恰恰说明了这桩生意的背后逻辑，艺术文化与金钱永远紧密联系在一起。文艺复兴时期的佛罗伦萨，正是由于美第奇家族的广泛资助才得以出现文化繁荣的社会现象。相似的，如今的千禧一代也愿意花2万块钱购买一只拥有神学文化内涵的酒神包。

　　既然是一桩生意，那么这场早春秀和Gucci文化遗产投入的回报前景如何呢？

　　Gucci此次在佛罗伦萨办秀可以看做是一场继续强化品牌形象的举措。品牌发源地和设计灵感来源的结合，让佛罗伦萨和文艺复兴的标识与Gucci品牌高度重合。而AlessandroMichele设计中不断出现的各种元素也开始变成了逐渐被赋予意义的符号与标签，令消费者看到文艺复兴式风格以及花鸟虫鱼的设计元素就能直接联想到Gucci。

　　在深化消费者认知这一点上，Gucci目前在做的事情可以看做是一次着眼长远的广告营销活动。不论是Gucci为佛罗伦萨代言，还是佛罗伦萨为Gucci背书，在不断的印象强化之下，人们开始有更多理由购买Gucci，不仅仅是为了美，还有深刻的品牌内涵。

　　其实AlessandroMichele颠覆品牌形象的尝试早已成功，新的品牌形象几乎完全覆盖了TomFord时代那个全然不同的性感Gucci，以及FridaGiannini时代形象不够鲜明的中庸Gucci。AlessandroMichele的理念并不复杂，就是在庞大的历史素材中寻找落脚点，并将其与当代架起桥梁，直指千禧一代符号崇拜这一喜好。

　　值得注意的是，在此次2018早春系列中，AlessandroMichele依旧在衣服上印上了许多Guccilogo，Michele称，“Gucci标志是品牌的象形文字，它是最重要的装饰，它就像一个流行的象征，它使一切都强大，所以我喜欢它。”不过，在一件泰迪熊卫衣和一件连衣裙上，logo还被改为“Guccy”。这种以往在中国山寨市场上才会见到的近似logo，证明Michele深谙符号的趣味性所能带来的意外效果。而在谢幕时Michele所穿的T恤上，“Guccify”（使……Gucci化）一词的出现同样是品牌试图令一切符号化的表现。