Adidas美国市场份额翻倍与Jordan平分秋色

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来源：品牌服装网　发布时间：2017年06月28日

　上升势头迅猛的德国体育巨头adidas，正在美国运动市场慢慢缩小与龙头老大Nike的距离。根据NPD发布的最新数据，Adidas的份额在过去一年内翻了一倍，从6.3%上升到11.3%。几乎与Jordan Brand的11.8%（去年为 14.8%）持平，而Nike的份额则从2016年5月的35.9%下降到上个月的34.7%。据悉，Adidas主要受益于运动休闲鞋履的兴起和Kanye West的明星效应。
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Kanye West（右）

　　或许是考虑到市场份额方面的压力，Nike最近终于宣布登陆全球最大线上购物平台之一的Amazon，而adidas方面也将推出包括YEEZY BOOST、UltraBOOST和NMD等超人气产品，将这股势头保持下去。目前的美国市场NIKE依然一家独大，Jordan和adidas平分秋色，三大品牌占据了整个美国运动市场近60%的份额。

　　相比功能性Adidas用时尚设计跟Nike展开运动服饰市场的竞争。早前，Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功，不少分析师认为，Adidas自推出Boost跑鞋后，重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解，并进一步促进公司的销售业绩。Kanye与Adidas合作Yeezy Boost限量系列后，其高端时尚服饰系列也广受欢迎。自Adidas与Kanye West合作后，Adidas品牌被定义为能登上时装秀的运动巨头，另外，Adidas也表现得更像一个灵活的快时尚零售商。

　　早前英国《金融时报》就有分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，虽然它仍是全球最大的运动品牌，但最近受到了新老竞争者包括Adidas、Under Armour、Reebok以及Lululemon的强势挑战，市场份额迅速下降，强大的Nike正变得如此脆弱。

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