资本寒冬下，中国孕婴童产业需求不减，有数据显示，预计到2018年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，母婴家庭人群迅速扩张，母婴市场潜力巨大。罗兰贝格早前发布的《中国母婴童市场研究报告》显示，近20年母婴市场的平均增速为10%，近年来甚至达到15%以上。由刚性需求支撑的母婴市场不断引来资本的竞相追逐。

母婴行业迎来跨界布局

母婴电商平台宝宝树去年获得复星集团领投逾30亿人民币融资，预计2017年全年净利润将超亿元规模。

在复星集团董事长郭广昌看来，母婴和儿童人群特征、喜好及发展趋势将成为未来市场的核心走向。对于投资医疗健康、金融保险、教育领域等一系列强势产业的复星集团来说，通过对宝宝树的投资，加速了复星和中国主力消费家庭的对接。跨界布局母婴市场，实现突围的公司远不止复星集团一家。

国内最大移动母婴社区平台辣妈帮2017年年初宣布完成D轮融资，苏宁云商成为其独家战略投资方。双方牵手后，苏宁云商旗下红孩子公司将在业务端与辣妈帮对接。

都市丽人也看中母婴行业这个“香饽饽”，于2017年5月与日本婴童服装企业KIMURATAN及内地独家代理青岛大都达成战略合作协议，意在开发中国内地婴儿及儿童服装市场。

聚焦细分品类

母婴市场投资稳步增长，使得创业者不断涌入。母婴行业观察发布的《2016年最全母婴行业投融资数据报告》显示，2016年母婴市场相关投融资获得投资的母婴行业项目共170起，同比增长逾30%，平均每个月近14起。

面对母婴市场的巨大空间，以何种方式入场成为不少投资人及创业者的关注焦点。百度大数据分析建议，处于初创期的母婴企业，经营聚焦于某个需求旺盛的细分品类，是成长起来的关键。

富仕兰食品贸易(上海)有限公司大区总监王凡认为孕婴童产业仍是一个年轻的产业，未来市场会朝着越来越细分的方向发展。

而不少母婴品牌也积极布局细分领域。根据《2016 CBME孕婴童产业报告》发布的调查报告显示，47.2%的品牌认为应更加专注细分市场。

面对市场竞争格局，苏宁红孩子正瞄准细分领域，挖掘亲子娱乐和家庭育儿消费新场景，先后开设了儿童乐园、婴幼儿SPA馆等具体场景类服务。

可以预见的是，未来母婴行业跨界玩法会越来越多。而在体验与服务方面会更加细分，如何面对这种变化，成为企业未来需要解决的问题之一。