Theory的创始人兼CEO Andrew Rosen认为这是年轻人现在更喜欢的工作方式，也是Theory的未来所在。这种工作方式“给年轻的员工他们需要的自主权和空间去执行他们的想法，为了未来的Theory，也为了未来的时尚”。
Theory 2.0将会是一个持续性的项目，每三个月推出一次新款，不做时装秀的展示，并且采用Direct to Customer的行销模式，在官网和直营店直接销售。第一个胶囊系列在美国6家、日本4家店铺、中国4家、韩国4家、欧洲2家Theory专卖店上市。
与此同时，男装系列依旧遵循传统时装周日程，但换了创意总监。在前段时间的纽约男装周上，Theory展示了从COS那里挖来的创意总监Martin Andersson的首个系列，以“New American Uniform”为主题，在色彩上更加明亮、更加年轻。Andersson称想要和现在正装与运动装混搭产生连接。
