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太平鸟最后一搏,靠双十一与年终大促最终能实现72亿营收吗?

来源:国际时尚汇 发布时间:2017年11月11日

近日,太平鸟集团联合银泰的首个零售双11“银鸟”计划引起了广泛关注,同时也是太平鸟与阿里达成新零售战略意向后的首个双11。此前公布的财报中显示太平鸟前三季度净利跌幅超28%,那么在2017年第四季度太平鸟净利会有所起色吗?

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司前段时间发布2017年前三季度业绩公告,财报显示,报告期内,公司实现营业收入43.13亿元,与上年同期相比增长9.73%,归属于上市公司股东的净利润1.70亿元,与上年同期相比下降28.73%,基本每股收益0.36元/股。报告期内,太平鸟总资产达56.23亿元,与上年同期相比增长19.00%。

本报告期,太平鸟新开直营店205家,加盟店642家,联营店9家;关闭直营店168家,加盟店539家,联营店255家;较2016年底净增直营店37家,加盟店103家,联营店净减246家。主要原因在于:1、公司调整经营策略关闭所有联营门店;2、关注渠道变迁与分流对门店的影响,侧重优化现有门店,放缓拓展节奏。

太平鸟三季度销售增速放缓,业绩延续上半年态势继续下滑,PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装增速放缓。新兴品牌发展较为强劲,MiniPeace受益于二胎政策增速达到42.44%保证了太平鸟整体盈利能力的稳定性,并在市场利好下预计将仍以高速增长;初创品牌现已开始盈利,其中MaterialGirl具备较大成长潜力。

太平鸟开始从事电商业务在2008年,成立太平鸟魔法风尚服饰有限公司。2014年,成立太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司,进一步布局线上。从2015年8月起,太平鸟正式试水O2O,并在之后两年内的双11中联动了线下门店。

2016年太平鸟的线上收入已经达到15.98亿元,占全业务收入的16.15%,同比增长超过四成。2017年Q3太平鸟电商销售同比增长55.4%,较上半年46.5%的增速有所提高。从趋势来看,太平鸟线上逐步发力,成为17年营收增长的主要贡献力量。 

9月,太平鸟与阿里达成战略合作意向,开启双百亿计划,计划到2020年线上线下零售额实现双百亿。战略合作的背后,双方将进一步进行数据的融合,打通各个需要运用数据的环节,在品牌建设的实际发展中起到重要作用,也能够为更深入理解和运用新零售这一大趋势。

然而需要注意的是,双方尚未签署正式战略合作协议,后续协议的签署、业务合作的具体实施内容尚存在不确定性,且对今年剩下几个月的业绩及经营成果构成不了重大影响。

业内人士分析称,短期来看,太平鸟前三季度业绩平淡,四季度期待其线上线下发力提升收入和利润。长期来看,太平鸟品牌矩阵相对完整,小品牌乐町、童装等发展较快以及新兴渠道占比提升、电商等议价能力加强提供持续良性增长动力,经营效率方面随着2017年存货计提到位,2018年有望轻装上阵、净利率得到快速提升。


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