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双十一电商恶战:京东11天累计下单额突破1000亿元

来源:华尔街见闻 发布时间:2017年11月11日

作为阿里巴巴的劲敌,京东也在“双十一”这一天杀入了电商厮杀。

为了争抢更多的市场,京东足足提前了11天开展全球促销季。来自京东的数据显示,在11月1日至11月11日早7时46分58秒期间,京东累计下单金额超过1000亿元,相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。

不过,阿里巴巴的龙头地位依然无法撼动,其交易额在“双11”开局后短短3分01秒内就突破了百亿美元,去年同期则耗时6分52秒;2小时15分,天猫交易额突破800亿元。

而在11月11日当天,这场电商恶战达到了顶峰。消费者的疯狂抢购让京东打破了去年自家的记录:当日凌晨开始的京东3C文旅“疯狂两小时”在开局仅5分钟后,总销售额即突破11亿元。手机销售额41秒破亿,电脑办公销售额48秒破亿,潮流数码销售额1分53秒破亿,旅游业务10分钟的销售额超去年疯狂2小时战绩。华为是11.11当天最快破亿的中国手机品牌。

其他品种的销售表现同样好于去年同期。电视同比增长创今年以来新高,1分钟销售额破亿元。空调半小时销售额突破5亿元,50分钟即超过去年全天。1小时内,收纳品类销售额同比增长超6倍,收纳柜销售额同比增长超10倍,茶具品类销售额同比增长超200%;建材销售额同比增长220%,家具销售额同比增长190%,装修服务销售额同比增长320%,家装主材类目整体销售额同比去年增长超12倍,半小时超过去年11.11全天销售额。京东大药房43分钟销售额即超过去年11.11全天,国货品牌鱼跃1小时销售额超过去年11.11全天。同仁堂、陈李济、云南白药等中华老字号品牌第1小时下单量超去年11.11全天的3倍。

在各种吃货的疯狂点击下,京东生鲜在11.11的第一小时内销量同比增长超过350%!恒都菲力西冷牛排仅用了8分钟销量便超越去年11.11全天;美威冷冻智利三文鱼,12分钟13秒超越去年11.11全天销量。京东生鲜的当家网红大闸蟹仅在20分钟内便卖出超过10万只,“钳拉钳”超过53座东方明珠塔。

美国媒体Adage周五刊文称,今年双十一网购节,京东或许会成为一匹黑马,给阿里巴巴带来一些威胁。

京东是目前中国排名第二的电商巨头,涉及商品种类广泛。他们还和两大股东腾讯和沃尔玛都建起了强大的联盟。

上海市场营销及研究公司China Skinny创始人兼总经理Mark Tanner表示:“京东有微信和沃尔玛的支持,这是非常强大的组合。如果问谁有实力击败阿里巴巴,那肯定是京东无疑。”

微信拥有9.63亿用户,其社交及用户分部统计数据可以和京东的消费数据相匹配,继而能够更准确地预测出哪些人可能会购买哪些商品。

尽管京东在特定时段的交易额上还无法与企及阿里巴巴,但这家电商正迎头追赶。艾瑞咨询(IResearch)的数据显示,去年,京东在中国B2C市场里获得了近四分之一的市场份额,而阿里巴巴的天猫平台则掌控着近57%的份额。

截至周五收盘,阿里巴巴股价上涨0.69%,报186.41美元,总市值4772亿美元;京东上涨0.40%,报收于39.96美元,总市值569亿美元。


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