传承品质，成就品牌。当前，南海正在推进供给侧结构性改革，加强质量强区建设，为佛山建设面向全球的国家制造业创新中心作出贡献。南海企业“以质量求发展、以质量创品牌”的行动，已成为佛山经济发展中一道美丽的风景线。从今天开始，《南方日报·佛山观察》将推出“南海知名品牌创建示范区发展观察”，展示南海企业在强质量、创名标、铸名牌方面的积极努力和有效做法，敬请垂注。

在佛山南海西樵山下，3万多台织机正快速运转，“轰隆”声中，细长的白色纱线经过织造、染整，“变”成一块块工整的面料，再被迅速打包装上货车，运往优衣库、LEE、ZARA、TOPSHOP、七匹狼等国内外知名服装企业。

南海西樵是著名的纺织之乡、中国面料名镇，从1873年起在此萌芽的纺织面料产业，历经百年传承，如今，正步入新的纪元：产品国内市场占有率达18%，出口至欧、美、东南亚等多个地区。除“科技”“环保”的标签元素外，“创新”“品质”也已成为南海纺织面料产业代名词。

2014年“西樵面料”集体商标注册成功，带动南海纺织行业迈向区域品牌时代。在国家质量监督检验检疫总局开展的2016年区域品牌价值评价工作中，“西樵面料”品牌价值评估为27.67亿元人民币。

如今，以“西樵面料”为依托，南海正申报全国梭织面料产业知名品牌创建示范区，为品牌南海建设“加码”。“品牌是质量的升华、是信誉的凝结、是质量与信誉的高度统一，我们要实现品牌南海的建设目标，就必须推进质量强区建设。”佛山市委常委、南海区委书记黄志豪表示。

1. 6万从业者建起完善产业体系

品牌估值达27.67亿元

“规模大，品质受认可，是南海西樵纺织产业的显著优势。”佛山市南海区纺织行业协会会长莫柏源介绍，在每年举行的全国企业品牌吊牌认证中，至少有8至9种西樵产品入选，“这一活动从全国纺织企业中挑选最优秀产品，每年，仅南海西樵一个镇的产品入选率就高达1/10。”

从明嘉靖年间的“广纱甲天下、丝绸誉神州”，到上世纪80年代中期的“千家厂、千家店、万台机、亿米布”的产销体系，再到“西樵面料”品牌建立，在梭织面料产业发展中，南海西樵一直占据着极其重要的位置。

如今，在南海西樵170多平方公里土地上，聚集着超850家面料服装企业、约6万名从业人员、3万多台套面料设备，其中高档设备占45%，远高于全国23%的平均水平，拥有年产各种面料26亿米的生产能力。

与之相匹配的，是原材料、织造、浆印染、服装一条完善产业链的扎根，以及纺织产业基地、交易市场、创新服务平台的产业服务体系建立。

这也加速了优势品牌企业在西樵的集聚。早在“2012—2013年南海西樵面料行业情况调查”中，西樵8%的自主品牌实现了14.8%的服装市场销售额，企业平均利润率达10.1%，远高于全国规模以上纺织服装企业6.2%的利润水平。

行业的快速发展加速了区域品牌的形成。2014年，“西樵面料”集体商标注册成功；2016年，在国家质量监督检验检疫总局开展的区域品牌价值评价工作中，“西樵面料”品牌价值评估为27.67亿元人民币。

为了使“西樵面料”更好地走向世界，推动区域转型升级，南海正向全国梭织面料产业知名品牌示范区的创建发起冲刺。“通过示范区创建和品牌价值评价，不断推动南海产业优化升级，努力把经济社会发展推向‘质量时代’。”佛山市南海区副区长冼富兰表示。

2.从企业到平台构筑紧密集群

产业创新驱动进入加速期

一个月前，在上海举行的第23届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上，掀起一股“西樵面料”的时尚风潮：由可乐瓶子“变身”的牛仔单品，具有“植物羊绒”美誉的木棉果实纤维……过万款由西樵纺织企业带来的特色新品吸睛无数。

而在展会期间举行的2017中国国际面料设计大赛颁奖典礼上，西樵纺企接连斩获“中国流行面料入围奖”“最佳市场应用奖”“最佳科技创新奖”等多个奖项。

科技、环保系列元素的加入，使“西樵面料”得到国内外采购商的认可。其实，早在1995年，当外界对梭织面料行业的认知还停留在传统染织层面时，南海就实施了“科技兴纺”战略，鼓励企业进行持续研发和创新。如今，这已成为南海申报全国梭织面料产业知名品牌创建示范区的一个大“筹码”。

可乐瓶与牛仔服装本来“风马牛不相及”，但佛山市立笙纺织有限公司通过打碎可乐瓶回收纤维制成面料，开发出备受市场青睐的环保面料；佛山市宝福龙纺织有限公司坚持不懈地开发了8年，“提炼”出更轻更柔的木棉果实纤维；而研发出“四面弹”面料的佛山市致兴纺织服装有限公司每个月新品研发品种则保持在100个以上，40人的研发团队专注从面料到款式的开发……

新技术、新人才的引入，使“西樵面料”在严苛的市场竞争下，能经受住产品同质化严重等考验。而创新公共服务平台的建立，更是加大了“西樵面料”创新速度的提升。

早在1998年，西樵就建立了国内第一家开性放、社会化纺织综合技术服务平台——南海西樵纺织产业创新平台，以“政府做引导，市场化运作”为营运方式，专门为南海中小型纺织企业提供全面、深入的共性研发和技术服务。

而近年，在整合政府、行业协会、企业各方资源基础上，一个集新技术研发、检测认证、教育培训、信息化管理应用、电子商务为一体的“南海西樵纺织综合信息技术服务平台”成立，为南海纺织面料产业集群现代信息化发展提速。

3.以环保和质量为抓手

区域品牌挺进世界舞台

一个区域品牌的形成，是当地政府、行业协会及企业三方面的合力推进。

在佛山市立笙纺织有限公司总经理陈世英看来，西樵有完整正规的纺织产业链规划，政府会提供如雄鹰计划、协助企业换代升级系列的政策补助；协会会定期组织展会、品牌对接活动，帮助企业拓展业务，这都是推动企业集聚发展形成区域品牌的因素。

其中，环保和质量更是推动区域品牌形成的两大抓手。

2009年，佛山市致兴纺织服装有限公司从广州新塘迁至西樵，其董事总经理方军表示，当时就是看中了西樵科技工业园推出的统一供水、统一供气、统一污水处理的“三统一工程”，“能帮助企业解决环保方面的后顾之忧”。

此外，西樵科技工业园获评“广东省循环经济工业园”，也使西樵纺织在国内乃至国际上都起到了一定的示范作用。“工业园这一环保荣誉的获得是无形推动力，进一步增加了客户对我们企业的信任度。”方军说。

为了进一步提升西樵纺织产品质量，南海政府还联合中国纺织工业联合协会，共同建设了中国纺织工业协会检测中心/纺织工业(南方)检测中心，为南海及周边地区纺织企业提供基于各类国际纺织服装标准的质量、生态和功能性的纺织品检测等服务。

西樵纺织企业间也自发建立起质量管理体系，数据显示，目前，西樵已有33家纺织企业开展自愿性产品认证，15家企业建立起产品质量不良记录制度，15家企业导入卓越绩效等先进管理办法，以提升企业的质量管理水平及产品竞争力。

“申报全国知名品牌创建示范区，是区域品牌优化升级的内在要求，我们也希望借此提高‘西樵面料’的知名度，提高企业的市场占有率和效益，进一步推动‘西樵面料’走向世界。”莫柏源表示。

-企业案例

致兴纺织 做牛仔面料领域的“英特尔”

10厘米长的牛仔面料横着可以拉伸到18厘米，纵向则拉伸到15厘米，并迅速恢复。这是佛山市致兴纺织服装有限公司(以下简称“致兴纺织”)推出的“四面弹”牛仔面料。2015年底，“四面弹”面料甫推出便备受市场欢迎，在长长的客户名单中，美特斯邦威、李维斯、圣吉奥、以纯等国内外知名服装品牌厂家均位列其中。

能如此迅速打开市场，致兴纺织对于品质的追求是重要原因。为了成功研发“四面弹”，致兴纺织无数次地变换原材料配比、合成方法。在研发过程中，致兴纺织合成并试验生产出的布料多达十几万码，这些布匹保守估计相当于10万条牛仔裤。

“有人认为创立品牌是终端产品的事，但我并不这么认为。”致兴纺织董事总经理方军说，像英特尔只做CPU，但电脑产品都以采用英特尔原件为荣，而致兴纺织就是要朝这个方向努力，让面料为服装增值。

而从市场反应来看，致兴纺织的品牌已建立起来，有不少服装厂商要求在服装上挂上“四面弹”这一吊牌。

如今，随着南海申报全国梭织面料产业知名品牌创建示范区工作的推进，方军认为将能推动致兴纺织更好地向自己目标前进，“示范区创建是政府和企业相互推进的一个过程，一方面区域品牌的打响能更好地帮助企业发展；另一方面，有优秀企业带动，也将更好地提升区域品牌影响力。”