服装业瓶颈期度过多渠道促男装增长

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来源：中国工业网　发布时间：2018年03月12日

随着国民个人可支配收入的不断增加，消费者愿意为服饰承担更多花费，从2000年开始我国服装零售业务一直保持着很高的增长速度。但从2013年开始，由于电商冲击和国际品牌的入侵，整体服装零售行业增速明显放缓。最直接表现就是服装品牌线下门店的大量关闭，显然国内服装零售业务发展进入瓶颈期。而到了今年服装行业终于实现了复苏，女装在电商渠道表现强势，而男装零售业开始逐渐回暖，从男装市场的可以浅析服装行业的趋势。

数据显示，2000年我国的服装零售规模不足600亿元，而到了2012年这个数字达到7022亿元，十月年间服装零售业务复合增速超过20%。但服装业务从2013年开始增速明显变缓，截止2016年期间符合增速降低为6%，而16年11月服装业务开始负增长。而今年上半年男装品牌表现可观，海澜之家营收最高超过92亿元，而雅戈尔以超过20亿纯利润获利最多。

此前国产男装品牌一度表现不佳，一方面来自线上服装业务的冲击，男装品牌的线下门店大量倒闭，而国内男装品牌的线上业务成熟。另一方面，境外服装品牌大量进军国内市场，在境外品牌抢占份额时国内品牌应对不但，不少品牌盲目打价格战导致盈利困难。

业内人士表示，现阶段国内男装品牌的电商业务运营模式较为成熟，而且品牌注重年轻消费群体的需求推出产品，通过线上电商店铺加线下实体门店的形式实现业绩增长。

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