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7月16日,伴随着俄罗斯世界杯在莫斯科落下帷幕,耐克击败阿迪达斯成为本届世界杯球衣赞助商中的最大赢家。此次世界杯中,耐克赞助了10支球队,阿迪达斯赞助了12支球队。其中,阿迪达斯战队比利时队战绩最高,获得季军;而耐克战队不仅取得了冠亚军,并且赞助的10支球队获胜总场数高于阿迪达斯赞助的12支战队。
值得关注的是,2018财年耐克足球品类销售额为20亿美元,占耐克总销售额的6%,但在耐克服装部门中的收入占比超过20%。投资机构seekingalpha的分析师预计,耐克今年的足球类产品销售额较去年同期有望增长15%-18%。截至2018年5月31日的年报中显示,耐克收入为363.97亿元,同比增长5.96%;毛利上涨4.21%至159.56亿元。
世界杯竞争的失败对阿迪达斯而言是产品低价出售。今年,在阿迪达斯的中国官网上,被淘汰的球队球衣纷纷以5折出售后并快速下架。阿迪达斯2017年财报显示,阿迪达斯全球收入增长16%,与上年相比下降2个百分点。此前,阿迪达斯在足球领域大多压制着耐克,但在2014年,耐克首次反击阿迪达斯成功。今年,法国队脱离阿迪达斯后拥抱耐克,成功摘得本届世界杯桂冠。
业内人士称,世界杯中具有夺冠实力的球队向来是所有运动品牌的首选,此次耐克押中冠军球队,将对其足球类产品的销售产生很大帮助。此前,耐克消费者与市场总裁艾略特·希尔表示,“这对我们来说是非常成功的一届世界杯。半决赛中,4支球队中有3支是我们赞助的,决赛时的2支队伍也都是我们赞助的,这是耐克多年来第一次出现‘全耐克’足球决赛。”
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