为落实习近平总书记“推动中国产品向中国品牌转变”的发展战略和李克强总理“加强质量、标准和品牌建设”的指示精神，中国品牌建设促进会委托纺织工业标准化研究所负责牵头组建中国纺织服装服饰品牌集群。


经各方共同努力，中国纺织服装服饰品牌集群的筹备工作已就绪，为进一步做好中国纺织服装服饰品牌集群组建工作，营造更为有利的品牌建设环境，研讨以品牌的力量助推纺织服装行业高质量发展，寻找品牌国际化的实现路径等战略议题，2020年1月4日，中国纺织服装服饰品牌集群成立大会暨高峰论坛在江苏南京举行。


本次会议由中国品牌建设促进会指导，中纺标检验认证股份有限公司主办，纺织工业标准化研究所、内蒙古品牌战略促进会承办，并由《纺织科学研究》杂志特别支持。


中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员陈星莺，中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，原中国纺织工业联合会副会长杨纪朝，江苏省人民政府副秘书长王思源，中国品牌建设促进会秘书长郑志受，中国纺织科学研究院有限公司总经理助理、中纺标检验认证股份有限公司总经理马咏梅，来自上海市、内蒙古自治区、福建省等品牌建设促进会领导，中国检验检测品牌集群的领导；以及波司登、雅戈尔、海澜之家等品牌企业家，科研检测机构和企业代表，媒体等近100人参加了当天的会议。


江苏省人民政府副秘书长王思源在致辞中表示：“南京市以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大精神，坚持新发展理念。近年来，南京市深入实施转型升级工程，积极响应开展增品种、提品质、创品牌‘三品’专项行动，加快包括纺织服装行业在内的传统产业改造步伐，推进纺织服装行业优化升级、自主创新和品牌建设。南京将以本次大会为契机，把加强品牌建设作为供给侧结构性改革、推动经济高质量发展的重要抓手，坚定不移的实施品牌战略，提升南京城市品牌、企业品牌、产品品牌在国内外的知名度和美誉度，同时也将全力支持中国纺织服装服饰品牌集群建设，为中国纺织服装服饰品牌走出国门、走向世界贡献南京智慧和南京力量。”


马咏梅在致辞中表示，中纺标是集标准、检测、计量、认证和验货多位一体的综合性技术服务机构，是工信部产业技术基础公共服务平台、国标委认可的第一批国家级标准验证检验检测试点单位；公司拥有纺织工业标准化研究所和国家纺织制品质量监督检验中心等国家级授权机构。“品牌集群作为一个‘共商共享、共建共赢’的平台，将聚焦纺织服装服饰产业，汇集行业优势力量，促进行业动能转换，推动我国纺织服装服饰行业进入高质量发展的崭新阶段。未来，中纺标将以集群品牌建设为切入点，与全国纺织服装服饰龙头企业和科研机构深入沟通交流，共同努力将中国纺织服装服饰品牌集群打造成培育中国纺织服装服饰品牌的卓越平台，提升‘中国品牌标识’的内涵，为我国纺织服装服饰产业发展建设发挥引领示范作用，不断彰显中国纺织服装服饰品牌的新风貌。”马咏梅说道。

王宝军在《中国纺织服装服饰品牌集群筹备工作报告》中介绍道，中国是纺织服装服饰制造大国，要实现从制造大国向制造强国转型，必须经过多方面的共同努力。以“一带一路”倡议为契机，一批优秀自主的纺织服装服饰品牌已进军国际多边市场，但品牌知名度仍需进一步提高，品牌国际化形象仍需进一步树立。目前，中国纺织服装服饰的产品结构日趋合理，技术水平明显提升，但仍存在集约化程度低、品牌建设成效不佳等问题。品牌集群化发展是树立国家品牌形象、建设品牌强国的现实路径。因此，通过建立集群，整合中国纺织服装服饰行业优质品牌，形成高度集约化的品牌集群参与国际竞争势在必行。


会议审议通过了《中国纺织服装服饰品牌集群公约》，并选举产生了集群主席、副主席、秘书长。内蒙古品牌战略促进会会长高英杰在现场宣布：中国品牌建设促进会专家委员会副主任委员陈星莺当选为主席；原中国纺织工业联合会副会长杨纪朝当选为常务副主席；中国纺织科学研究院有限公司党委书记、董事长庄小雄，波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康，雅戈尔集团股份有限公司常务副总经理胡纲高，海澜之家股份有限公司质量管控中心总监李峰当选为副主席；纺织工业标准化研究所副所长王宝军当选为秘书长。


作为中国纺织服装服饰品牌集群选举出的第一任主席，陈星莺表示，中国纺织服装服饰品牌集群成立后，各位副主席和秘书处将带领集群成员抱团发展，以纺织服装服饰产业链服务体系为支撑，营造更为有利的品牌建设环境。通过国家政策扶持、品牌价值评价发布、展览展示、行业自律等多措并举，促进企业品牌做大做强，将行业品牌培育成国家名片，推选出一批在国际上具有较强影响力的国际知名品牌，扩大品牌影响力、拓展国际市场空间、树立中国纺织服装服饰品牌在国际上的影响力和话语权，从而实现中国产品向中国品牌的转变，推动中国品牌强国的建设。


接下来，会议进行了中国纺织服装服饰品牌集群揭牌仪式及秘书处授牌仪式，并为集群首批成员单位、观察员单位进行了颁证仪式。


在主旨演讲环节，刘平均首先带来了题为《加强品牌集群建设推动中国品牌走上世界》的报告。他指出，当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已进入品牌经济时代。我国需要培育一批国际知名的产品品牌、企业品牌、区域品牌、产业集群品牌，树立中国品牌的优良形象，并参与全球品牌经济的激烈竞争。对此，刘平均提出了五点建议：一是培育国际优势品牌集群；二是培育区域品牌，引领区域经济高质量发展；三是通过中国品牌日大力宣传中国品牌正能量；四是金融促进品牌发展；五是发布品牌指数，引领品牌发展。中国品牌建设促进会将以各品牌集群成员为主体，成立中国品牌联盟，引领中国品牌迈向价值链高端，代表中国品牌形象走上世界，参与全球品牌经济的激烈竞争。


杨纪朝在题为《中国纺织服装行业品牌现状及发展趋势》的报告中指出，如今，纺织服装服饰企业的品牌意识、设计能力、创意水平都大幅提升，但仍存在集约化程度低、品牌建设成效不佳、缺乏品牌的国际知名度和影响力等问题。


“‘轻霜冻死单根草，狂风难毁万木林’，面对严峻的国内外宏观形势，纺织服装企业加速以科技创新、文化引领、责任为导向，修炼内功的同时，要抱团发展，打出中国特色的组合拳。希望借助于中国纺织服装服饰品牌集群这个平台，能够进一步整合行业优质品牌，形成高度集约化的品牌集群，共同在国际竞争中立于不败之地。”杨纪朝说道。


最后，波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康，南开大学商学院教授、博士生导师杜建刚，中国品牌建设促进会副秘书长卢丽丽相继带来了《坚持品牌引领实现高质量发展》《中国纺织服装集群品牌的价值提升和国际化发展路径》《品牌评价标准化助推品牌发展》的报告，从多角度分享了纺织服装品牌的高质量发展与品牌国际化实现路径。


波司登已连续24年全国销量领先，产品热销全球72个国家，赢得超两亿人次选择。高德康表示，对于品牌打造来说，相信是成功的起点、坚持是成功的终点。而如何实现品牌引领？高德康提出了四点看法：一是回归品牌引领，提升品牌势能；二是强化产品创新，坐实专业专家；三是优化渠道结构，推进渠道升级；四是发力大数据分析，推动智能制造。


杜建刚在报告中指出，打造中国纺织服装集群品牌三部曲包括品牌战略、集群生态、象征行动，从而形成集群品牌价值。针对品牌集群如何实现品牌的国际化提升路径，他表示这包含了“做”好中国纺织服装品牌和“说”好中国纺织服装品牌两部分，需要形成政府、中介、协会、媒体生态圈，共同为中国纺织服装品牌集群的发展提供持续动能。


卢丽丽的报告围绕高质量发展需要加强品牌建设、品牌建设离不开品牌评价、品牌评价标准化助推品牌发展三个方面展开。品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。正所谓‘谁制定标准、谁就拥有话语权，谁掌握标准、谁就占领制高点’，这也凸显了标准对于品牌打造的重要性。