您所在的位置:  中国纺机网 >  新闻中心 >   >正文

线上增长30%,都市丽人迎来新生

来源:亿邦动力网 发布时间:2021年01月11日

在都市丽人2020年三季度业绩公告中,其线上销售增长35%,此时距离年初发布亏损不过寥寥数月。都市丽人转型成效的背后,到底做对了哪些事?

  产品创新:以科技之名引领内衣新消费

  小小的内衣有着大大的学问,支撑固定、美化塑形、缓冲伤害等内衣独有的功能性需求对内衣产品的科学性、合体性、舒适性要求极高。

  走上“二次创业”之路的都市丽人迫切希望重建产品技术壁垒。2018年底,全球内衣界技术大拿、前华歌尔技术部门负责人汤浅勝出任首席技术官,在他的带领下,都市丽人的技术积淀从碎片化向体系化全面升级,截至2020年6月,都市丽人专利总数达到164个;成立创新研究院;建立产品畅销款数据库;引入全球最为精密的无接触三维人体测量扫描仪……

  快速提升的技术实力很快迎来高光时刻,8月25日的秋冬发布会上,黑科技光环之下的新产品大放异彩,主打“暖科技”的风隔暖系列内衣,应用了行业首创、独家专利的“风隔暖”面料,既可防风,又能保温,还具备强大的透湿透气性,做到既不失“风度”,又兼具“颜值”。而主打“轻科技”的Airbra则从空气中汲取灵感,外侧的3D直立棉材质让胸部挺立,内侧的云上棉材质打造舒适愉悦裸体感,对肌肤友好的同时实现比普通文胸减重约30%,为女性减轻“压力”。

  此外,还有升级版又轻又透气的婴肌棉内衣、抗菌率高达95%的抗菌内衣、采用超感3D技术工艺实现贴身剪裁的翘臀裤、男士内裤……被彻底颠覆了产品体验的消费者选择用脚投票,当季产品售罄率同比提升5%,而2021年春夏新品的加盟商订单金额同比增幅超过了30%。

  供应链革新:数字化供应链蓄力内衣新制造

  一是构建以自有用户数据驱动、完全自主可控的快反供应链。

  在快反模式下,需求洞察、产品研发与生产三条线几乎同步并行,一举把行业常规款的开发周期从6个月缩短至30天。极致快反的效果立竿见影,2020年都市丽人快反订单单季占比接近15%并且还在不断提高,而快反增补款式的当季售罄率高达94%。

  二是利用供应链联盟撬动产业链上下游共建价值、降本增效。

  曾经以加盟模式横扫千军的都市丽人深信个人的力量有限,因此在自力更生的快反供应链之外,非常注重发挥集体智慧。

  首先,都市丽人大刀阔斧推动供应商体系精简,通过优胜劣汰提升整体供应商水平,并开启对供应商的精细化管理。紧接着,通过深度战略合作的方式去影响供应商。例如,成立工业改善部,通过可量化的效益数据分析说服供应商改造流水线。转变思维后舍得花重金引进自动涤棉流程、3D立体切割机、精益推筐吊挂车间等智能化设备的供应商工厂,人力成本降低60%,人工产能效率提高三倍,品质合格率达到97%以上。通过在供应商联盟中推行精益生产以及大规模的设备改造、信息化建设,都市丽人迅速实现了供应链的升级改造。

  三是通过自建物流为整体供应链效率保驾护航。

  门店焕新:线上线下一体化发力内衣新零售

  据最新的业绩公告,都市丽人三季度线上销售走强,增长约35%,预期下半年度仍能保持良好增长;线下门店销售逐步改善,九月中旬开始同店可比转正,十月上旬更是出现高单位数同店可比增长;在二级市场方面,股价也有触底反弹之势,从8月底股价最低0.420元/股开始,到10月中旬,最高价达1.550元/股。这样的成绩在太平年月或者不够出彩,距离曾经的辉煌也还有很长的路要走,但是在疫情黑天鹅肆虐下百业待振的关头,则显得意义非同一般。


1  
阅读数量(606)
分享到:
 更多关于 
 推荐企业
 推荐企业
经纬纺机
小图标 推荐企业
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
关于中国纺机网 | 网络推广 | 栏目导航 | 客户案例 | 影视服务 | 纺机E周刊 | 广告之窗 | 网站地图 | 友情链接 | 本站声明 |