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中国: 服装行业策略分析

来源：　发布时间：2003年01月28日
中国服装企业长期以来对营销的重视程度不够，营销模式陈旧，变革不易。相 当一部分服装企业不善于研究市场，产品定位不明确。让品牌成为名牌是广大企业 的目标，品牌营销模式势在必行。尚未拥有广泛品牌知名度的企业应采用品牌营销 的市场营销模式；知名品牌服装企业应进一步把营销渠道建设作为主要任务；自营 店、代理商、特许加盟店、商场专卖厅柜等并举的混合渠道模式在一段时间内会是 主流。 产业集群是中国服装业走向集约化、专业化的重要形式；现阶段尚处在低成本 竞争的外延扩张阶段，今后向体现综合竞争力的内涵的扩张才是发展的关键。 服装行业作为传统产业要持续发展，必须借助新兴产业来提高竞争能力，如信息技 术等。 加入WTO中国服装业可以获得ATC协定赋予的贸易利益。欧美纺织品市场是中国 加入WTO 后可能有较大改观的市场；但是从短期来看，情况并非如此值得欢欣鼓舞 。 进口关税减少对服装行业的影响较小。非关税壁垒不断增多，区域贸易范围不 断扩大，极大影响了中国的服装国际贸易。

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