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日本少女服装市场迅速扩展

来源：　发布时间：2002年09月23日

在日本，以9至15岁少女为对象的服装市场潜力不容忽视，业者宜抓紧商机。　　以往，日本的少女服装也纳入「儿童服装类别」；但这种情况最近出现重大改变，百货公司正针对「少女服装」市场进行连串品牌推广攻势。　　日本百货公司推出了一系列深粉红、黄及天蓝色品牌衬衣及颜色较素净的摺边裙，希望吸引9至15岁少女垂青。这类服装类似20多岁年轻女士穿着的衣服。　　随着少女电视偶像及时装模特儿走红，加上母亲乐于在女儿身上大洒金钱，令少女服装市场成为业者争夺的目标。　　究其原因，现在的青少年越来越讲究衣着，喜爱追上时装潮流，藉此表现自我，上一代可谓望尘莫及。　　在少女明星的影响下，万千女孩子争相模仿她们的品味及爱好。1998年，日本全女子乐队Speed首先掀起少女时装热潮。乐队中4名少女又唱又跳的形象，瞬即成为同龄女孩争相仿效的对象。　　现时，另一支全女子乐队Morning Musume正风靡一时。乐队中的13名女孩子大部分都是少女。化妆品及生物科技公司Takara亦起用她们协助推销产品。Takara推出了一系列唇膏等化妆品，售价为300日圆(2.5美元)，主要以少女为销售对象。至目前为止，该公司已售出约50万件产品。　　年轻少女拥有庞大的购买力，主要由于母亲在经济上给予支持。很多母亲每次光顾商店，一掷2万日圆(170美元)为女儿购买东西，毫不吝啬。打扮活泼可爱的少女通常会在商店挑选合心意的产品，然后由母亲付款。　　这类母亲的年龄一般介乎35至40岁之间，经常阅读介绍最新服装的时装杂志。　　日本现今父母与子女的关系友好，不像以往般要求子女严守孝道。他们不会限制子女所穿的衣服，而这些孩子则爱选择一些引人注目或与同伴配衬的服装。　　此外，随着日本现代家庭的子女数目减少，父母有更多资源投放在子女身上，为青少年产品市场造就大好商机。(香港贸发网)

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