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由于劳工日和返校潮的效应持续发作，美国零售商在9月的压力稍稍获得舒缓，使得销售量突破华尔街原本的悲观预期，但是消费者仍然受到就业市场和信用紧缩的影响，在购物上尽量只购买必需品。
和前几个月一样，大部份的零售店面仍然呈现业绩衰退的趋势，但比起之前已经来得缓和许多，也比去年同期金融风暴效应刚开始时好得多。
部份著名零售商J.C. Penney Co., Macy’s Inc.和专卖青少年用品的West Seal Inc.报告中，在去年新开设的店面这一个区块的业绩比起预期的来得好，这项指标通常是被拿来检验零售商体质是否健康的重要指标，另外拥有连锁店Vitoria Secret和Bath & Body Works的Limited Brands Inc.及服饰配件连锁店The Buckle Inc.在9月的业绩则是双双上扬，根据路透社的调查主要零售商，有9家击败了华尔街的悲观预期，另外4家则是比预期更糟，企业对即将到来的佳节购物旺季忧心程度持续升高，因为1年前已渐趋保守的消费者们，现在更是饱受严峻的就业市场及信用减低的折磨，失业率更是比去年同期的7%来得高，达到了9.8%并创下历史纪录。
银行的信贷更是日趋严格，根据联邦政府调查显示，消费者截至8月份为止，已连续7个月减少贷款行为，这是因为家庭减少开支和银行调低信贷业务所致。调查公司Retail Metrics的总裁Ken Perkins表示:「消费者仍持续受到多方压力，我不认为消费行为会急速回升，因为消费者还在致力于重建自身的财务平衡。
在这样的氛围下，流行商品和非必要商品仍在苦苦挣扎，虽然已有部份消费者转至较低价的品牌使业者因此受惠，但仍难挽救大环境所造成的惨况。不过在另一方面，报告中也持续透露对未来的乐观，部份零售商如J.C. Penny，American Eagle Outfitters Inc.及TJX Cos.都因为业绩有良好表现而调升了2009年度的获利。
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