在欧洲，Esprit的定位是一个中档品牌，主体消费者是28岁左右的中产阶级女性，她们关注流行但不至于追逐，副牌edc则面向15～22岁稍年轻的消费者。但在亚洲，其定位更加年轻，且价位也更低。而在2002年进入美国的分公司，则把Esprit打造成了一个童装品牌。这样的情况是Krogner-Kornalik无法容忍的，用他的原话就是"We cannot be a cat in Asia and a dog in Europe. We have to unify the perception and the position"，全球范围的品牌整合势在必行。
