2010年12月31日，特步2010年度总结表彰大会暨2011年新年晚会当晚，特步掌门人丁水波宣布：2011年，特步将迈入品牌发展的第3个五年，他们将为成为国际时尚运动第一品牌而努力!

　　与此同时，安踏的又一轮战略规划也在围绕COC紧锣密鼓制定中，借助这一高端体育赛事权益，安踏欲形成传播的延续性，成为代表中国体育运动的品牌。

　　从上世纪90年代初到如今，短短十几年，晋江体育用品品牌经历了创牌、立牌的萌芽期，两三年前介入资本市场又将他们送入了高速发展的扩充期。如今，即将迈入一个新五年，业内猜想一片，谁将成为中国第一家拥有一万家零售终端的体育用品品牌?谁又能建立成熟的营销管理体系，在体育资源的强度和应用上形成合理的体系，形成一条体育赛事赞助的链条?让我们从一些可以得知的龙头企业战略规划中窥斑见豹。

　　万店时代即将到来

　　在日前举行的泉州创新大会上，安踏董事局主席丁世忠表示，截至2010年底，安踏专卖店数量已经超过了8000家，拥有了业内最大的品牌分销网络。而跟随在安踏之后的，还有特步、361°、匹克等，虽2010年年报数据还未正式披露，但是这些品牌都曾宣称在2010年新开1000家以上零售店，实现总规模突破7000家零售店的“壮举”。

　　据安踏、特步、361°、匹克等香港上市企业的半年报数据显示，它们的销售额同比增长均超过20%。有机构据此预测，按照这样的速率发展，三年内将出现一批终端规模达万店级别的运动品牌，而整个体育用品行业将进入万店时代。

　　这似乎也意味着，未来五年，多开店依然是运动品牌终端扩张热潮中的主旋律。

　　特步(中国)有限公司总裁丁水波透露，特步将在2011年开出800~1000家门店，包括巨星店、明星店、旗舰店、主力店等不同业态门店，此外，考虑到我国台湾对东南亚市场的影响力，特步今年计划在台湾拓展网点，为进军国际市场抢占桥头堡。

　　消息人士透露，安踏、361°、匹克等早已制定了万店计划，计划3-4年内将门店数量拓展至10000家，上市之后这一计划的实施速度大大加快，这让它们的国际品牌之路走得更加坚实。

　　贵人鸟(中国)有限公司品牌总监张永恒表示，“万店时代”即将来临，这场轰轰烈烈的体育用品市场布局本身也正受到越来越多的质疑，渠道态势上已接近饱和，单店利润微薄的情况如何改变?零售管理体系如何健全?这都需要一一解决。

　　构建体育赛事赞助链条

　　业内人士曾预测，体育用品品牌的竞争，最终将会是抢占体育资源的竞争。在这两三年，我们可以发现，安踏、特步、361°等在体育资源的争夺战中越发理智、清晰，每家每户形成了属于自己品牌的特有体育资源核心竞争力。

　　特步财务长何睿博在接受媒体采访时称，特步将与台北两场马拉松比赛签署独家赞助协议。品牌经营需要聚焦，特步选择马拉松赛事，有助于未来推广特步成为国际品牌。 上一页 1 2 下一页 '