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近期我们走访了福建晋江服装纺织产业集群中部分上市公司,近距离感受到繁荣之意。产业集群的兴盛是中国内需启动、居民消费升级的生动写照。
产业链终端,以安踏、特步等为代表的运动休闲服饰企业风头正劲,短短数年的发展,销售规模已突破10 位数、净利润复合增长率更高达100%以上。这些企业充满活力、学习能力极强,不仅充分复制了国际大牌的成功品牌运营经验、甚至去粗取精,而且将“渠道下沉”做到极致。
以七匹狼、九牧王、利郎、劲霸等为代表的男装休闲服饰企业则在另一细分市场收获硕果,收入规模上10 亿、净利润上亿元的企业屡见不鲜。这些企业在发展路径、盈利模式上有相似之处,保持了相互学习的良好态度,但也走出了各自特色。基于服装休闲化的发展趋势,整个休闲服饰市场的终端需求非常旺盛、可挖掘市场广阔,各公司发展空间仍然存在。
品牌服装企业的成功发展为上游服装加工制造业、面料染整业、服装辅料行业以及鞋塑行业等带来发展机会,使大多数企业仅受到经济危机的较小冲击、且恢复速度较快。我们总结福建晋江服装纺织企业的成功经验有如下三点:1、极强的学习创新能力;2、准确的市场定位:“高档”却“平价”;3、充分利用“分销”这一低成本快速扩张模式。
今年作为危机后的恢复一年,集群内景气度非常高,从当前订单形势判断,景气度有望持续维持至3 季度。但多数企业对下旬的行业状况仍持谨慎态度,扩产要求普遍不高,多以内部挖潜、调结构为主。劳动力成本上升是今年各企业考虑最多的问题,针对这一情况,企业多倾向于调结构、降低资产比重、走“轻资产”的发展道路。
在行业投资机会的把握上,我们倾向于将目光聚焦于品牌服装企业之上;公司推荐方面,我们持续推荐七匹狼。
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