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2010年06月29日，以“羊毛创新与增加附加值”为主题的澳大利亚美丽诺论坛在上海世博园澳大利亚国家馆内举行。本次论坛涉及到整个从原料一直到消费者的整个产业链过程，提出各个环节怎么样去提高它的附加值。中国的企业，中国的羊毛行业，怎么样去更好的在价值链上占有比较有利的地位。
本次论坛由东华大学服装及艺术设计学院，艺术设计学部主任，博士、教授，博士研究生导师卞向阳主持，澳大利亚馆总代表萨琳德女士、 澳大利亚羊毛发展公司大中国区总裁Sam Guthrie先生、澳大利亚超细美丽诺协会会长Helen Cathes、澳大利亚羊毛发展公司产品开发及商业化总经理Jimmy Jackson、中国毛纺行业协会的理事长彭燕丽女士、山东如意科技集团有限公司执行总裁丁彩铃女士、浙江新澳纺织股份有限公司总经理周效田先生、江苏阳光股份有限公司董事长、总经理陈丽芬女士、海嘉麟杰运动用品有限公司的总经理周宁女士、杭州江南布衣服饰有限公司现任速写品牌形象部经理郑敏杰、杭州江南布衣服饰有限公司 ，现任生产部经理薛朝侠、中国著名设计师邱昊等出席了本次论坛。
澳大利亚羊毛发展公司产品开发及商业化总经理Jimmy Jackson在论坛上提出羊毛本身就是大自然的创新。他还指出，他们与中国还有世界各地的合作伙伴携手合作，不断努力创新。现在首先要减少二氧化碳的排放量。我们会看到衣物的护理上会花上大量的能量。比如说洗涤，所以要加入新的工艺，比如现在可以用冷水洗涤，干得很迅速，而且不需要熨烫。事实上最重要的创新是在于羊毛本身的品质，它是自然的，是生物降解也是可持续发展的。羊毛是冬暖夏凉的，使你的皮肤科很自由的透气。能够吸附异味，并且还有很天然的弹性。大家会看到羊毛本身就像一个小的弹簧，因此不需要再加入弹性纤维。
此次论坛不仅有中国纺织业界著名企业家共同研讨毛纺产业技术、艺术及生活方式的创新，以及国内外官方业界权威畅谈美丽诺羊毛与中国纺织产业未来的合作方向。还吸引了上百家纺织服装行业的专业媒体关注，整个论坛历时5个多小时，会场的气氛非常的活跃，在记者提问环节更是精彩纷呈。
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