2008年是中国的奥运年，无论对于中国社会本身还是中国企业，这都是一个千载难逢的发展机会。北京奥运会近在眼前，各界以奥运为话题的讨论也空前热烈，服装产业也不例外。

　　近日，每年一度的中国国际服装服饰博览会开展前夕，一场以奥运为主题的“体育·经济·发展”暨“米皇杯中国服装企业品牌战略发展研讨会”在北京贵宾楼饭店举行。本次研讨会由中国纺织工业协会新闻中心主办、浙江米皇羊绒股份有限公司独家协办、中国服饰报社承办，研讨会得到了中国服装协会、中国针织工业协会、中国毛纺织行业协会和中华全国商业信息中心的大力支持。

　　企业和设计师参与奥运有哪些深刻感受？奥运营销有哪些新视角？奥运营销应注意哪些问题？奥运会自身的运作模式对于企业运作有哪些启示？围绕这些热点话题，来自各行业的专家与代表展开了热烈讨论。

　　来自北京西单商场、贵友大厦、城乡贸易中心、复兴商业城等各大商场的代表以及近10家企业的代表也出席了本次研讨会。

　　部分与会嘉宾名单：

　　中国商业联合会会长 何济海

　　中国纺织工业协会秘书长 杨纪朝

　　中国针织工业协会理事长 杨世滨

　　中国毛纺织行业协会理事长 彭燕丽

　　中国纺织工业协会新闻中心主任 孙淮滨

　　中华全国商业信息中心主任 王耀

　　中国服饰报社社长 童之琦

　　中国消费者协会秘书长 武高汉

　　北京服装学院教授 贺杨

　　浙江米皇羊绒集团有限公司董事长 吴金海

　　中国万事利集团执行总裁 李建华

　　话题一：北京奥运制服设计难在哪儿？

　　所有的元素都是规定好的，包括图案和款式，同时，要设计出符合奥运精神，又要能具有标识与提示功能，同时还非常美观的制服，这非常难。

　　主图案祥云图看起来简单，运用起来却非常难。

　　贺杨：北京奥运会的整体景观形象包括奥运五环、中国印、福娃等，所有的景观元素都会在场馆里运用。奥运制服则是国际奥组委的品牌形象，是奥运会整体景观形象的一个重要组成部分，奥运制服的设计需要充分运用这些元素，同时又要能体现出举办国的特色。

　　北京服装学院承担了北京奥运会火炬手、奥运赛事、奥运志愿者以及裁判员的制服的设计，我参与了这个过程，体会很多。

　　最初接到设计任务的时候很激动，以为很快就能完成设计。后来却发现，这其实是件特别困难的事情，这种设计远比自己出创意设计产品要困难得多。

　　北京奥运制服的设计有很多规范，所有的元素都是规定好的，例如图案就是祥云图，款式就是T恤样式，这样，要设计出符合奥运精神，又要能具有标识与提示功能，同时还非常美观的制服其实是非常难的。如果是普通的品牌，会有比较明确的目标消费群体，设计起来就比较容易。但对于奥运制服来说，它是给不同种族、不同年龄、不同体态的这样一个非常广泛并具有差异性的人群穿的，要保证他们穿上去都好看，还要让大家很容易就能辨别出它是具有北京特色的奥运制服，这就很难了。

　　规定的北京奥运制服的主图案是祥云图。这个祥云图有着汉唐时期的意向，图案很巧妙，也很完美。它非常讲究图案本身的平衡关系，在柔和当中又透露出刚性的力量。这种感觉有点像中国的太极。这个图案看起来比较简单，运用起来却非常难。如果设计时只截取其中的某一小块，设计出来就会变成几个抽象的色块，就体现不出中国元素的特色，但如果截取的图案太大，又会显得比较凌乱，不具有美感。对于究竟如何运用这个图案，我们花了三个月的时间才弄清楚，在这三个月当中，我们都不能进入设计状态。

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