日前，记者在对北京城乡购物中心、西单中友商城、王府井新东安等几家大商场走访时发现，男装市场上已被像“某某卡丹”、“某某柯利”、“某某爱慕尼”等洋品牌占据，并且多数自称是当地“知名品牌”。那么，这些洋味十足的品牌，究竟是否是正宗国际品牌呢？对此记者进行了调查。

　　洋品牌数额占７成

　　一份来自中国优质商品协会市场调研中心的调查报告显示，北京市内１７家商场的男装品牌有２３６个，分别来自１０个不同的国家，其中，国外品牌数量１７３个，整体市场覆盖率为７３％；国内品牌数为６３个，整体市场覆盖率仅为２７％。国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的１／２。这其中意大利的品牌最多，达到了９１个，市场覆盖率为３８．６％。

　　专家认为，消费者的需求促生了大量洋品牌。但是由于国内消费市场并不成熟，普通消费者看到一个洋名品牌，立刻就会觉得它跟国际品牌档次一样，所以真正对品牌了解清楚的消费者很少。

　　一位业内人士告诉记者，目前市场上所谓的“国际品牌”中，充斥着很多猫腻，那些被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奥”的服装洋品牌很多是由国内服装企业一手运作，其生产和销售渠道也完全在国内。

　　商标注册者多为中国公司

　　一般情况下，进入中国市场的外国公司都会把自己的商标在中国注册保护。但是记者近日在商标局的网站上，对１０个所谓的“国际品牌”的注册信息查询时发现，申请人名称多数都是一些中国公司，还有的则以个人姓名注册，地址竟是北京某地。另外，记者还发现一种情况，一个注册地显示英国伦敦某某大街的商标，它的申请人名称则是一家中国公司，这让人感到奇怪。

　　记者还在网上搜索这些商标的中文名称，却没有找到一家有正规网站的企业，多数内容都是发布的寻求加盟商的广告信息。

　　随后，记者以寻求代理的名义联系了其中的几家公司，虽然他们一直声称自己代理的是“国际品牌”，但却回避关于商标注册的具体问题，并且不能出示相关的授权资料和海外公司的资料。其中一家公司工作人员说：“我们只负责向客户提供加盟的信息，关于商标的问题，要等我们经理出差回来后才能给你答复，这些事只有他一个人知道。”

　　“留洋镀金”自产自销

　　一位从事海外商标代理的余经理告诉记者，目前在海外注册商标已经很方便，可以选择单一国家或者欧盟注册。在欧盟注册成功，则可以在２５个国家内获得保护，但是费用一般相当高，而且风险大，因为欧盟注册使用整体驳回的原则，一个国家被驳回，则其他国家将一起被驳回，所以选择单一国家注册是最好的方式。比如在意大利注册商标，查询费和申请注册费加起来１万多元人民币就可以注册了。

　　余经理说，有些公司为了摇身变成“国际品牌”，手段也各式各样。有的是在意大利注册一个公司，然后通过意大利的公司申请意大利商标，或者把商标转让到意大利公司的名义下，就可以在国内运作了。有些企业规模不大，自己也没有加工厂，一般都选择在内地以外的地区注册公司，有自己加工厂的，会选择在意大利注册公司。

　　有业内人士估计，内地销售的洋品牌服装，绝大多数都属于“借腹生子”。在江浙一带有很多专门为企业提供注册假洋品牌一条龙服务的公司，有的公司甚至在法国或者意大利注册几十甚至上百个商标卖给中国的服装企业，这被称做“品牌运作”。

　　有的国内企业干脆自己在海外注册一个听起来洋味十足的商标，号称自己在海外有生产和销售，把自己装扮成一个彻头彻尾的外国公司和外国品牌，然后返回国内大搞授权。

　　据业内人士介绍，想在国内注册与国际顶端品牌相类似的商标比较困难，也难以通过。现在通常的做法是，在欧美国家注册一个空壳公司，将某著名商标注册成为自己公司商号，混淆公司名称与品牌名称，接下来，就可以用其名义在国内开展授权代理了。

　　工商部门监管难度大

　　在一些信息网上，“著名法国品牌，享誉数十年”、“顶级奢侈品旗舰店的大牌设计”、“来自欧洲的传奇式品牌”、“拥有意大利和当今欧洲最富有传奇色彩的品牌”等一些广告语引人注目。但如果明明不是外国知名品牌，却如此大肆夸张宣传，是否违法呢？

　　北京海淀工商分局相关人士表示，有傍名牌嫌疑的，我们会根据相关法规进行查处。可是企业在国外注册了一个洋味十足的商标，对外号称“国际品牌”的，我们进行查处有难度。

　　洛阳市工商局关林分局班科长说，如果企业只是在国外有注册商标，但这个品牌并非知名品牌，那么在对外宣传上声称是国际知名品牌就有个夸大宣传问题，这种现象首先违背了诚实守信原则，可依《反不正当竞争法》相关规定进行查处，但是这种情况工商部门一般取证比较困难。

　　一位工商部门相关人士认为，如果一个品牌把自己吹嘘成国际著名品牌来误导消费者，可按《广告法》查处。如果未经授权而冒用他人注册商标，数额较大的，还将移交司法机关追究其刑事责任。对于在海外注册空壳公司回国做授权代理的，光靠工商一家监管难度很大。

　　北京逢时律师事务所郑章军律师说，这种商标注册情况，在法律上没什么问题，但是如果其并非国外知名品牌，却对外如此宣传或作为知名品牌对其他人进行授权经营，则属于一种欺诈行为。

　　专家认为，中国的消费者对品牌的识别度不高，消费心理还未成熟，容易形成唯洋品牌马首是瞻的心理，因此在辨识进口名牌服装上，还需要注意细微之处的差别。

中国消费者报