只有当走出去和引进来都成为一种常态的时候，中国服装的国际化，才真正迈出第一步 2006米兰时装周“中国日”

　　走出去 　　

　　意大利时间9月25日晚上7点，北京时间26日凌晨1点。 　　　　米兰国际时装周。 　　

　　紫色开场，经由黑色、灰色、银色、白色，逐渐过渡到红色，红色与紫色又是首尾相接的呼应，而作品主题和风格，则又贴近今年维多利亚式的奢华风情。 　　

　　这是庄吉正在发布的以“游弋黑白”为主题的2007年春夏女装。 　　

　　而简洁又不失女性温柔的款式，复杂和简洁的线条相搭配，精美的纯手工刺绣以及具有中国特色的盘扣运用，使其呈现出一种奢华浪漫的东方唯美主义，同时在面料的选择上崇尚自然与环保：以棉、麻、真丝类天然纤维等为主，时尚与实用功能的兼具，赢得了在座观众的认可。 　　

　　这是中国高级时装品牌首次亮相国际顶尖时尚发布平台，此次亮相米兰的有包括杉杉在内的8个国内时装品牌， 正式登上米兰时装周T台。在这场名为“STYLE CHINA：A New SilkRoad”（新丝绸之路）的联合发布会上，杉杉、耶莉娅、凯喜雅、庄吉、苏豪、名瑞等品牌围绕“在水一方”、“‘酷’行天下”、“丝风绸韵”等主题各自展示2007年春夏女装。 　　

　　据了解，米兰时装周是国际四大著名时装周之一（即米兰、巴黎、纽约、伦敦时装周），在四大时装周中，米兰时装周崛起的最晚，但如今却已独占鳌头，聚集了时尚界顶尖人物，上千家专业买手，来自世界各地的专业媒体和风格潮流，这些精华元素所带来的世界性传播远非其他商业模型可以比拟的。 　　

　　而此前，中国品牌却一直被拒之门外，这一天中国等的太久了。 　　

　　其实，“我们的设计师每年也会去米兰时装周，”上海丝绸集团董事长徐伟民说，“但组委会一看是中国内地来的，根本就不让进，总觉得我们去的目的，就是去抄袭他们的版。” 　　

　　他认为，国际顶级时装周首次为中国品牌设立专门发布日，是中国服装品牌走向世界的破冰之旅。

　　商务部力推“走出去” 　　　　全程参加了此次活动的庄吉总裁吴邦东，对能代表中国服装参加“2006米兰时装周中国日”活动，感到十分荣幸，也感到了沉沉的责任。

　　他认为，“2006米兰时装周中国日”活动是积极实践商务部“播撒品牌意识，促进自主品牌快速发展，重振一批老字号，扶持一批知名品牌，培育一批具有国际竞争力的世界级品牌”精神的具体行动。 　　

　　而中国服装自主品牌第一次集体亮相国际顶级时装发布平台，开创了中国时尚产业进军国际市场的新纪元，具有划时代的现实意义。 　　

　　事实上，而促成此事的正是国家商务部。 　　

　　据杉杉集团董事长郑永刚介绍，“推动中国品牌走出去”是商务部今年的重点工作之一，在其推动下，上海国际时尚联合会、意大利意中基金联手打造了此次“米兰时装周‘中国日’”活动。 　　

　　同时，此项活动也被纳入商务部“中国品牌海外行”的活动范围。中国商务部高虎城副部长和意大利商务部部长也出席了发布会。 　　

　　这其中的背景是，今年颁布了《纺织工业“十一五”发展纲要》，“十一五”期间,服装行业要加大、加快服装自主品牌建设,吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌。 　　

　　于是，此次活动，正好暗合了国家规划，而通过这次活动进一步宣传品牌文化，逐步改变我国知名品牌数量少、生命周期短、自主创新能力弱的现状，通过中国品牌在米兰时装周上的集体亮相，举办座谈会等形式，加强国际间时尚文化、经济交流与合作，展现开放的中国在时尚产业上的重大成就，加速中国品牌进军国际舞台的步伐。 　　

　　其实，为了贯彻落实“走出去”和“市场多元化”战略，商务部有关部门早已经开始积极筹备多项境外大型展览，力推中国品牌“走出去”。

　　比如，去年9月在英国伯明翰秋季消费品博览会期间举办“中国品牌出口商品欧洲展”。 去年12月8至11日商务部在美国纽约贾维茨国际展览中心举办的“中国品牌出口商品美国展”已开始招商。 　　

　　2006年1月初在孟加拉国首都达卡举办“孟加拉中国商品与技术展”，展览旨在进一步推动和扩大我国的大中小企业开拓周边市场。 　　

　　…… 　　

　　吴邦东说，第三，“2006米兰时装周中国日”活动为中国品牌进入国际市场架起了一条现代化的通路。 　　

　　他认为，中意之间文化交流历史源远流长。而今，“重走丝绸之路，感受品牌中国”2006米兰时装周中国日则以现代化的方式重新开辟了中国服装品牌通往意大利及欧洲市场的道路，这对于展示中国服装品牌，弘扬中华服饰文化，推动国际知名品牌进入中国市场，建造了一条现代化的洲际高速公路。 　　

　　这有利于“加快了中国服装这一时尚产业与国际接轨的进程。”吴邦东说，庄吉品牌已经在与国际间的交流与合作中获益匪浅，随着“2006米兰时装周中国日”活动的举行，庄吉也将会进一步拓宽与世界时尚界的合作渠道，真正成为擎起中国自主创新品牌旗帜的领军企业。

　　引进来 　　　　虽然八大中国服装品牌首次挤进了米兰时装周，但在专业人士眼中，中国服装品牌离国际顶级品牌仍有相当的差距。 　　

　　“中国服装的自主品牌很多，但世界性的几乎没有。”红豆集团总裁周海江认为，中国服装世界性品牌的缺失，跟国内经济刚刚才繁荣起来有关，服装行业真正发展只有近30年的时间，缺乏必要的发展基础。 　　

　　意大利国家时尚协会主席Mario Boselli在接受记者采访时坦言，中国设计师在原创性和面料的使用方面有很大的改进空间。 　　

　　于是，除了走出去，更重要的是引近来，加强合作，促进行业素质的提高。 　　

　　比如，庄吉。 　　

　　早在1999年8月，庄吉就邀请全欧服装纺织技术协会主席、意大利服装纺织总会会长意大利著名品牌特别顾问、意大利TORINO大学纺织服装系教授法西纳（Cossiqno Frssina）和意大利著名工艺师路易基（Luigi Proielli）到庄吉指导工艺技术。

　　2000年庄吉邀请意大利著名设计师毛里奇奥· 巴达萨里和著名工艺师尼可罗·博格拉里分别担任首席设计师和工艺师；2004年与意大利著名面料商罗诺皮雅纳合作推出量身定制业务；2006年又与意大利品牌杰纳迪签署合作协议实现品牌的交叉经营。 　　

　　同样，而郑永刚也表示，中国服装要创立世界性品牌，必须加强和世界服装企业的合作，同世界时装行业的交流，使自己的设计、技术、管理等做到国际化，从而带动服装品牌走向世界。

　　10月15日，法国GAUTS“威邦德”品牌中国首场发布会在上海举行，这是杉杉企业引进的第10个国际品牌，标志着杉杉企业·上海圣元服装有限公司作为法国威邦德品牌中国推广中心，拉开了在中国市场营销的序幕。这也是杉杉继引进Marco Azzali 玛珂·爱萨尼、乐卡克(le coq sportif)、卡拉威等国际品牌之后，首次引进法国高端商务休闲品牌GAUTS威邦德。 　　

　　威邦德在做营销的同时，还依托上海国际时尚联合会等国内、国际顶尖行业组织，成立法国威邦德品牌中国区精英学院，帮助区域品牌经理不但借鉴国内的营销思想，而且借鉴国际化思维，给合作伙伴的市场运作带来更多的启迪和思考，为市场成长指明方向。 　　

　　由此，杉杉的国际化战略，也许会更加坚实。

《服装界》