到2008年，在中国北京，奥林匹克运动会——这个世界最大规模的体育盛会将完成112年的轮回。权威机构的调查表明，奥林匹克五环标志是世界上知名度最高的三大标志之一（其余两个为国际红十字会和联合国儿童教育基金会的标志）。相关调查表明，奥运会的观众数量在过去四十年里保持了持续增长的态势；奥运会的电视转播覆盖了全球220个国家和地区的37亿观众；现场观看奥运会比赛的各国观众数量达900万人次；而国际专家更是预测：2008年北京奥运会有可能成为历史上最经典、最成功、最有价值的一次盛会。奥运契机下，对于中国工商业经济来说，无疑是一次巨大的发展和提升的机遇。当然，对于正处于发展初期的中国家纺行业来说，同样也不例外。

这段时间在检索一些国外关于奥运的资料时，看到了一则题为：“The Olympics in Athens will become a real fashion parade！”（雅典奥运会将成为一场真正的时尚秀！）。在这则已经过去的消息中这样描述到：从开幕式上比约克的表演，到大小威廉姆斯身着著名设计师为其度身定做的运动服比赛，谁将成为雅典奥运会的时尚标志！在历届奥运会中，都为时尚界创造了令人惊喜的奇迹，例如：由泳装演变而来的夏季女装等等。 有人说：奥运是时尚的天然舞台，而时尚让奥运更精彩。随着家纺潮流日趋时尚化，如何在2008年北京奥运会期间展现中国家纺的风采？奥运之风又将如何舞动中国家纺新时尚呢？ 笔者将“时尚”这一词组的英文“FASHION”，作一个小小的分解，或许可以对此作一个生动地描述——

Fast 飞速发展

奥运会所蕴藏的巨大商机已毋庸置疑。改革开放后，中国经济的飞速发展已令世人瞩目。 中国纺织工业协会指出，随着中国经济大环境的改善，家用纺织品将是中国纺织行业在21世纪新的增长点。在发达国家，家纺、服装和工业纺织品基本三分天下，而以服装业为主导的家纺销售在我国纺织行业所占的市场份额不到10%。 此外，我国家纺产品的范围已从10余年前的床上用品、餐桌织物延伸到宾馆、饭店、汽车、旅游等领域，并逐步形成了由生活用纺织品和室内纺织装饰品组成的“大家纺”概念。东华大学纺织经济研究所顾庆良教授指出：“随着人们生活方式的改变和收入水平的提高，家纺工业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。北京及上海、广州等沿海城市市场增长潜力最大。” 而奥运会就好比加速器，随着奥运会的临近，她的加速助推作用将愈发明显的作用于各个与奥运有关的产业当中。而目前家纺行业要解决的，关键是找到切实的“加速点”。值得一提的是，国内著名的毛纺企业恒源祥集团已正式成为2008年北京奥运会赞助商。这也是奥运历史上，也是中国第一家成为奥运赞助商的毛纺企业。

Attractive 吸引眼球

有专家说，21世纪的经济是“眼球经济”。随着人们生活水平的日益提高，人们已经不仅仅局限于对物质的需求，而更多的则转向心理需求和精神需求。奥运经济，正好是对“眼球经济”的最好诠释。在奥运会期间，游客会情不自禁的掏腰包购买那些琳琅满目的奥运纪念物品，这些物品的价格可能比同类产品贵上好几倍，但是买的人依然络绎不绝，原因就在于每个物品上都印有奥运的特征，例如五环标志、吉祥物等等。其中奥运品牌赋予的附加值正是满足了人们心理需求的那个部分。 家纺用品已从床上用品拓展到更宽阔的领域，也早已不再是“养在深闺人未知”。对于家纺产品，个性化的设计元素已成为抢占消费者眼球的“重要武器”。2008年，北京的星级饭店将由现在的579座增至800座，现有饭店也正在进行改造。除了奥运赞助商之外，家纺行业内各企业与北京奥运会最广泛的接触，莫过于同京城酒店行业的合作。2008年北京奥运会的理念之一“人文奥运”要突出“以人为本”的思想，基于此，“人性化、个性化”已成为北京饭店的服务目标，而与之匹配的家纺用品的设计也显得格外重要。酒店宾馆要体现不同风格下的人情味、趣味化、品质化的设计，就应该摆脱以往酒店宾馆陈旧的纺织品设计套路，根据酒店宾馆的总体定位风格来进行纺织品的风格化设计，关注消费人群的多样化；现在，许多原本只在家庭出现的个性化的棉拖鞋、浴衣、睡衣、浴室垫、电话套、沙发套等也逐步在酒店亮相，这些时尚、个性化的布艺产品一出现就受到许多年轻的酒店客人的青睐。 Salable 畅销

恒源祥集团董事长刘瑞旗指出：“品牌是消费者的记忆。”品牌只有满足消费者需求及个性并为消费者所深刻认同，才能实现品牌价值最大化。可口可乐、百事可乐被誉为全球畅销品牌，相信很多朋友都不会因为便宜几块钱而去买别的牌子的可乐，因为品牌的魅力已成为深刻记忆了。特别指出的是，真正的畅销产品被消费者记住的是品牌，而不仅仅是低廉的价格。 家纺行业中，对于高端市场由海外名牌称雄的现象，零售商认为质量是国内产品销售的绊脚石。中国的很多纺织厂往往依靠降低生产成本来提高生产效率，靠扩大规模来提高市场竞争力，在款式、风格、花型等设计上模仿世界流行品牌。目前在国内中低端市场上，颜色和图案相近的产品已经太多，开始供大于求，甚至已引发不健康的价格战。 奥运会是中国向世界展示的舞台，对于产品的研发和生产，绝不能只看到眼前的利益。质量参差不齐已经成为中国家纺行业的普遍现象。以酒店家纺产品为例，国内很多酒店的纺织用品的标准还未和国际接轨，这在近两年中将是值得关注的问题。 国内家纺企业要想真正达到畅销品牌的高度，仍需时日。不过，奥运会的到来，确实是一次难得的品牌展示机会

信息来源:中国纺织经济信息网