一个不争的事实是，经过多年的恶性竞争，中国的羊绒市场已经进入前景堪忧的困境。羊绒企业间轮番进行的价格战，已使得如今的羊绒品价格几乎跌破底线。随着越来越多的企业由原先做外销羊绒衫厂家开始转做内销并创建品牌，羊绒衫的竞争空前激烈，非理性的价格战甚嚣尘上。 　　有远见的羊绒企业，特别是一些知名品牌企业已经逐渐从价格战的巢臼中解脱出来，在更高层次上展开竞争。中国羊绒市场急需根本性的变革，在业内已成共识。值得注意的是，以“Gulass”为代表的国际品牌以“时尚羊绒”的全新理念，加速了羊绒市场洗牌，使人们看到了羊绒业突围的曙光。 　　“软黄金”卖不出黄金价一直以来，由于对具有国家权威性的羊绒制品质量标准缺乏认识，以及有关部门对羊绒制品产销管理力度不够，国内羊绒制品市场秩序混乱的问题时有发生，羊绒掺杂使假甚至以毛代绒现象时有出现。 　　某消费者花1000多元人民币买的一条羊绒披肩，不经意扔进洗衣机里洗了一次后，开始变形、走样，令她懊恼不已。她的同事赵小姐听了张小姐的遭遇，吸取经验教训，每次都将自己的羊绒衫送去干洗。可是没多久，羊绒衫开始起球。 　　类似的问题相信许多人都遭遇过。记者通过对几家大商场的调查发现，由于国内原有的羊绒制品价格昂贵，款式设计变化不多，再加上羊绒服饰难清洗和难保养的问题，在以往很长一段时间里，这些都成为时尚人士拒绝羊绒的理由。但近年来，尽管羊绒服装“贵气”未褪，可销售情况却颇为乐观，其根本原因在于面料和款式等方面的技术进步。 　　近期世界权威预测机构WGSN通过对包括“Gulass”为代表的时尚羊绒制品和其他传统羊绒品牌的比较，提出了对未来羊绒消费趋势的指引性观点。报告指出：中国的消费者在羊绒的消费心态上已产生根本的变化，消费者对羊绒制品的期望，可以成为未来羊绒行业发展的指南。人们无不期待这样完美的羊绒制品早日降临。 　　时尚羊绒颠覆了什么？目前市场上的羊绒衫，虽然在装饰上有了一些变化，但总体面貌仍是保守的。在多数人的印象中，羊绒衫的身价虽高，却总是一副老气与土气的面孔，款式色彩的呆板和单一，让时尚中人欲爱不能。在时尚潮流推动下，新潮力量开始崭露头角，以全新的姿态颠覆着传统羊绒。 　　在款式设计方面，相当长的时间里，众多羊绒服饰色彩单调，又以深色含灰系列为主，色彩层次不够丰富，面料组织结构设计变化更新少，图纹及服饰款式设计缺乏创新意识和时尚元素的融入，故产品常年集中于以中老年人为主的中高档消费人群，致使消费群体狭窄。而今在这方面却有了显著的变化，像蕾丝、镂空、提花、亮片等工艺技法，被各厂商广泛应用。此外，能明显看出，在设计风格方面，各厂商极力推崇羊绒品的时装化。世界时尚权威WGSN组织指出：“品牌和市场的关系利害是毋庸置疑的，羊绒服装市场的空间在于羊绒要向服饰化、时装化发展。” 　　一直注重消费者健康利益的Gulass，其“时尚羊绒”概念突破现有羊绒品牌较为陈旧的款式，从裤装入手，辅以内衣、围巾和披肩，以加入杜邦公司的最新科技舒丝莱卡的高品质羊绒面料T－CASHMEREò，采用精练简洁的剪裁来树立“时尚羊绒”的概念。 　　对此，世界时尚潮流预测权威机构WGSN认为，Gulass“时尚羊绒”的推出，正迎合了现代都市新精英女性享受生活，追求彻头彻尾的尊贵和舒适感受的消费要求，“Gulass”作为国际服装品牌进入中国市场，将促使我国羊绒工业迈开与国际领先水平的羊绒纺织技术、工艺以及管理全面接轨的步伐。专家指出，高科技舒丝莱卡技术经过一段时期的应用、磨合，必然会在纺织业中获得推广使用。可以预料，在今冬的国内服饰市场上，“时尚羊绒”将成为越来越多追求美丽和浪漫的消费者之首选。 　　Gulass“时尚羊绒”理念的推出，将成为中国羊绒行业发展的一个转折点，此举将完成对整个行业的重新定位，提升全行业的竞争平台，必将使中高端市场的竞争进一步加剧，并颠覆现有的市场格局。有专家称，“Gulass”以百余年服装文化的积淀，经国际设计大师的精心诠释，必将给国内时装界带来一种脱胎换骨的全新时尚革命，从而提高羊绒服装整体的比重和地位，一改目前羊绒服装在国内时装市场相对弱势的局面。更有业内人士预测：2004年成为“中国时尚羊绒年”将有望成为现实。

服装时报 陈强