长沙保暖内衣市场疲软_ - 新闻浏览

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长沙保暖内衣市场疲软

来源：　发布时间：2002年12月23日

去年的全球性暖冬，给保暖内衣市场带来的打击是前所未有的，这种疲软现象一直延续到今年。在湖南省内一些大商场，虽然正值保暖内衣的销售旺季，但降价已经开始。在长沙某商场，原价６００元的高档保暖内衣降至９９元还附送礼品，令人大跌眼镜。长沙一位代理两大全国性品牌保暖内衣的代理商告诉笔者，他已经投入上百万元的广告费，市场却迟迟启动不起来。到目前为止，销售量甚至达不到去年同期的５０％，用他的话说：“如果到元旦市场仍启动不好，巨大的资金压力就逼得我们只能在价格上跳水了。”　　长沙消费者联盟负责人认为，虽然保暖内衣新品层出不穷，但价格却始终居高，一旦打折又低到令人难以相信。目前，保暖内衣的制作技术已经比较成熟，进入了同质化时代，不管是哪种品牌和价位的保暖内衣，纤维并没有太大的区别，唯一的区别就在于运转成本上，所以，商场和专卖店的价格往往差距十分明显，这让消费者对保暖内衣利润产生了怀疑。而作为一种早已普及化的常规服装，保暖内衣毕竟只是“内衣”，按普通老百姓的消费心态，一件内衣３００元是不划算的。此外，今年春季保暖内衣那一场大跌价，令不少消费者尝到了甜头，目前很多人是在持币观望，等着价格战的全面展开。　　有关专家预测，今年虽不景气，但全国保暖内衣市场容量仍将保持在２０００万套左右。随着市场的日渐成熟，消费者心态逐渐成熟理智，加上暖冬等因素的影响，品牌竞争回归到性价比上来。可以预见，主导消费者购买欲望的关键因素依旧是价格和质量，今后的竞争形势将会愈加严峻。 '

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