今年将移师上海的ＭＴＶ－莱卡风尚颁奖大典，由杜邦纤维（中国）有限公司携手ＭＴＶ全球音乐电视台共同举办。杜邦公司正在通过“上游带动下游”的营销策略，致力将作为工业品牌的莱卡更多地延伸成一个时尚符号。　　众所周知，“莱卡”是美国杜邦公司为其独家发明生产的一种人造弹性纤维注册的商标，该产品具有良好的伸展性和回复性。对于下游企业而言，莱卡是一个工业品牌，一种优质的纺织工业材料。对消费者来说，莱卡的拉伸性令服装更加舒适，更具现代感，能最大限度地满足自由运动的空间。杜邦纺织与室内饰材中国市场总监麦建柏先生介绍说，长期以来，莱卡坚持“上游带动下游”的品牌营销策略，不断通过各种方式向消费者传递健康、充满活力的生活方式和时尚概念，逐步将莱卡由一个工业品牌向时尚领域延伸，致力在中国消费者心中成为时尚先锋的象征，倡导充实健康舒适的高品质生活方式。目前来看，这种延伸策略是成功的。据调查，在欧美地区，莱卡的知名度已达９０％以上，而在北京、上海等城市的女性消费者中，莱卡的知名度也已超过８０％。　　于去年创办年度风尚颁奖大典是杜邦公司延伸莱卡品牌内涵的重要举措之一，意在通过时尚界名人的引导作用，推广阳光、动感、时尚、热情的生活方式，引发广大中国消费者对时尚的关注，带动中国时尚产业朝前发展。记者从昨天在京举行的新闻发布会上获悉，２００２ＭＴＶ－莱卡风尚颁奖大典将于１０月１９日在上海大剧院举行，以两家主办方的强大实力及超强的明星阵营，将在今秋掀起一场时尚风暴。　　ＭＴＶ全球音乐电视台中国区董事总经理李亦非女士表示，ＭＴＶ今年加盟这一颁奖大典的主办工作，将发挥自身优势，为颁奖大典注入更强的亲合力和娱乐性，尽力打造一台国际水准的电视颁奖晚会，并计划在中央电视台、上海东方电视台、北京电视如和广东南方电视台播出。　　今次颁奖大典在上届基础上增添了莱卡风尚男模特、音乐录影带、国际品牌、ＭＴＶ贡献奖等，奖项及候选人名单均已由提名委员会以“充满活力和动感，体现潮流与时尚，具有现代都市气质”为标准提出并向大众公布，候选人阵容较之上届有所扩大。　　本次颁奖大典将延续去年的选举方式，１７个奖项中的８个将由消费者投票产生。 '