据信息时报消息，从海关获悉，广东服装出口近年呈下滑趋势，特别是去年出口下跌超过一成二，跌幅之大前所未有。 广东洋打工风光不在 广东省服装服饰行业协会有关人士对记者表示，广东服装数十年来年产量和出口创汇雄踞全国首位是有其固有优势的。一是基础厚，广东目前已拥有各类服装企业逾13万个，从业人员超过500万人。二是地域好，广东地理毗邻港澳，信息的快速反馈，给广东服装带来强盛的生命力和时尚潮流的引导作用。再是技术全，“三来一补”业务造就了广东一大批熟练生产工人和技术人才，很多世界名牌的服装都在广东加工生产，从而形成了一大批高技术水平的服装企业。然而在造就广东服装业同时也限制了其发展。如此接单加工的经营方式则成了广东服装企业的主打。企业忙于接单赶活，普遍缺少在市场上创品牌的经验。世界上大多数著名品牌企业在广东都有加工工厂，但广东却没有自己叫得响的品牌。外资频频抢滩国内市场 就在如此尴尬之际，法国知名服饰企业DIOSA（迪奥莎）国际有限公司，以控股79％的绝对优势成为广州丽沙米娜服饰公司最大的股东。 纵观国内外市场，国际品牌入主中国市场一般有两种方式。以品牌进入，目前就生产技术及品质而言，国内与国际品牌可谓平分秋色，各有千秋，但在市场管理方面与国际成熟品牌还有一段差距，因此在品牌战略实施上仍难以和国际品牌匹敌。第二是以股权战略入主国内市场，尽管国际品牌有诸多优势，但对中国的国情、市场状况、消费者及政策等并不谙熟，在与中华文化相融合和服务沟通上又略胜一筹，尤其建立稳健的销售网络是需要时间的，因此，为快速实现销售网络的建立，国际品牌以联姻、合资、并购等方式实现对中国市场的开创和拓展。迪奥莎就是选择以资本形式驾驭本土企业，借助丽沙米娜成熟健全的国内营销网络，迅速建设自己的销售通路，实现抢滩中国国内市场的拓展战略。 广东服饰须借力打力 培养自己品牌已成当务之急，然而在一方面出口大幅递减，另一方面外资长驱直入的情况下，如何才能培养出属于自己的真正品牌？ 卓夫集团董事长庞平认为，广东服装企业目前只有一家上市，“卓夫”是与“雅戈尔”同时起步的，都是全国最早的十大品牌，但现在两家实力相去甚远，个中主要原因是因为资本经营无门，无法解决融资渠道问题。省服装服饰行业协会有关人士表示，全球经济一体化格局必将策动中国服饰企业变革，国际品牌的进入在短期内将会给国内品牌带来一些冲击，但长远看，这种冲击是有利的。看来，与其辛辛苦苦为国外品牌做贴牌生意，还不如借助并购方式，从外国企业内部学习品牌操作和管理经验，为以后的创立品牌打下坚实基础。 信息来源 <a href="http://www.cntextile.com" class=g4 target=_blank>中纺网络</a> '