香港贸易发展局率领39家香港时装公司,参与将于3月28日至31日在北京中国国际展览中心举行的第九届中国国际服装服饰博览会(CHIC2001)。此次组成的香港馆是国际展馆中面积最大的一个展厅,共有76个展览台,展出的产品包括男女时尚服装、童装、运动装、便服、皮草、皮革、内衣、布料、服饰配件、手袋及各式各样的饰物,还有多个香港服装品牌展示最新的设计系列。 随着祖国内地市场逐渐开放,服装业的竞争日趋激烈,在北京、上海等大城市已是中外名牌林立，其它二、三线城市对时装的需求亦不断增加。香港的厂商积极拓展内地市场,以其优良的品质及设计优势,配合专业的市场分析及推广策略，为不同层面的消费者提供适合其品味、物有所值的时装服饰。去年，香港共出口总值港币202.84亿的成衣制品至内地。 广受内地年轻女性欢迎的香港品牌--Fornari(佛罗伦)是以特许经营方式于国内成功扩展的例子,自1994年踏足内地市场至今,已开设了超过100间分店,遍及国内多个大小城市。 随着国际资讯科技及互联网迅速发展，国内消费者可以从多种渠道来认识国外的服装服饰文化及最新潮流，对服装的要求亦在不断的提高。消费者选购服装时讲求个人风格及品味，内地的时装市场亦正日益细分。刚于去年开始在国内推广品牌Joyo的祖儿国际有限公司,应对内地不同层面的消费者,采用相对的品牌策略，计划加推两个新品牌:J.I.Club(针对年轻女性,价钱较为大众化)和Joyo Italy(走欧洲高档名牌路线);而原有的Joyo("祖儿")则会维持中高档品牌的定位,3个品牌将分别迎合不同层面的女性需要。 于国内经营Playboy(花花公子)及Arnold Palmer(花雨伞)的预发控股集团吴炳全指出,国内某些市场发展日渐成熟,消费者不再盲目追捧名牌。面对激烈的竞争,品牌要有独特的设计、风格及与众不同的形象才可能脱颖而出。因此，生产商在款式设计方面需迎合销售对象的口味,注意品质控制,以建立良好的声誉。 此次展览商之一施华洛世奇香港有限公司(Swarovski)将展出多种时尚的仿水晶服饰配件,以不同颜色及形状的水晶砌出千变万化的图案,配合最新服装潮流，熨贴于衣服、皮鞋、手袋或腰带上，营造出不同效果。这种水晶熨贴产品为时装业提供了快捷、简便的原料,广受业界欢迎。该公司同时会介绍崭新的科技:在水晶烫石上涂上一种独特的透明胶浆,突显晶石的晶莹美,为服装增添亮丽动人的姿彩。 "中国国际服装服饰博览会"每届均吸引了来自北京及国内多个大城市的买家到场参观选购，为港商提供了与国内进口商和商场买手交流合作的机会。香港贸易发展局也从1993年参加首届中国国际服装服饰博览会以来,利用其"舞台",向内地广大的商家和消费者推介、展示了邓达智、刘家强、尹泰尉、张路路、张天爱等多位香港著名时装设计师及其作品；该局还将在今后举办的CHIC上让人们认识和了解更多的香港设计师及品牌 '