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我国服装业力求建立高效率供应链

来源：　发布时间：2000年07月13日

在刚刚举行的第二届中国特许加盟展览会上,出现了"拜丽德"、"银鲨"、"多芬"、"欧迪芬"、"曼洒特"等诸多服装品牌,预示着特许经营正在成为服装业拓展市场的新型营销手段,服装业正在努力建立一个高效率的供应链。透过参展的服装企业发展轨迹,人们看到通过发展加盟连锁店,企业在国内服装市场的品牌认知度和市场占有率迅速提升。意大利最知名的连锁企业贝纳通,通过特许加盟的方式在全球100多个国家建立了自己的品牌专卖体系和上千店铺。1993年在北京建立第一家分公司的欧迪芬国际股份有限公司,现阶段已遍及全国,开设200余家专柜与专卖店。业内人士分析,单纯依靠提高产品设计和制作质量,开展品牌推广是不够的,特别是随着企业生产规模的扩大和互联网为代表的现代科技的发展,从优化供应链管理的角度,整合现有的销售渠道正在成为企业的战略重点。从目前情况看,以产品销售模式进行定位,可以把服装企业大致划分成两类：一类企业充当着批发、零售企业的供应商,其典型代表是LEVIS,另一类则以特许加盟的方式构建销售网络,直接涉足销售领域,其典型代表是意大利的贝纳通。无论采取哪一种形式,服装企业对完善销售渠道给予了前所未有的关注,纷纷导入"快速反应"策略。 '

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