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“史上最丑鞋”UGG何以成摇钱树?

朱艳

来源: 发布时间:2010年03月12日

  雪地靴一段时间被人们看成是最丑陋的鞋子,这种鞋就像用带毛的羊皮把脚裹起来后简单缝制而成,粗大蠢笨。但他究竟用什么方法,让这双看起来极为丑陋的鞋子成为潮人们的最爱?

  “史上最丑”的鞋

  几年前,一种名为“UGG”的雪地靴突然风靡欧美。这双曾被挑剔尖刻的时尚人士评论为“史上最丑”的鞋,在没有大规模广告和强势市场宣传支持的情况下,却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮,它出现在街头和时尚杂志的频率之高令原本极度抗拒的顶级时尚品牌也不得不让它登堂入室,招摇于T台之上;它的制造商美国Deckers户外用品公司旗下品牌UGG Australia,更是以连续数年50%以上的销售增长率成为了时尚界的新传奇。

  这两年,UGG所引爆的流行风潮也刮到了中国,在北京西单、三里屯等潮人聚集的地方,用不了一会儿你便能遭遇到数十双UGG,还有不少提着UGG包装袋的女孩穿梭而过,继续投身于UGG那已经庞大无比的消费者群体。一双“史上最丑”的靴子如何能咸鱼翻身成为潮人的爱物,它又如何将市场引爆至令人难以置信的沸点?


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