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金融危机以来，中国体育用品市场首现“洋退民进”态势。外国运动品牌在中国的外包、代理模式正经历考验，代工制造成本压力凸显。阿迪达斯、耐克被代理商“抛弃”频频关店，在消化大量库存中疲于应付，其中耐克在华鞋类产品和服饰产品下滑了16%左右。
在成人服饰惨败之际，童装市场却风景这边独好。相关数据显示，今年阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲。5月阿迪达斯在东北、华东、中南、西北地区位列第一，耐克在东北、华东地区排名第二。销售业绩胜过不少专业童装品牌。记者从耐克内部人士处获悉，今年耐克关闭了在华惟一自有工厂，但还开拓了新的童装产品线，新推出了1.3米儿童以下的童装服饰系列。
相关资料显示，到2010年我国新生儿出生数将进入第四次高峰期，儿童消费市场巨大，不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场，连一些外贸企业也以童装经营方式打入国内市场。有消息称，家电巨头海尔集团也计划明年推出儿童用品专卖店。
从价格上看，安踏童装定位于中低端市场，200元以内童装居多，阿迪达斯、耐克童装售价一般在300元左右。货架摆放上，阿迪达斯分列了少女、少男系列，耐克基本按照年龄区间摆放货物。来选购童装的消费者虽不多，但成交量却很高。
阿迪达斯销售人员则称，运动童装基本上不打折，全套童装童鞋1000元就可以买到，很多顾客都作为送礼商品。“比成人装便宜多了，又是大品牌，送礼或自用价格上都能接受。”两位正在挑选童装的夫妇表示。
相关专家表示，国内童装市场格局目前是国内外品牌各占一半。其中国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌状态。
对于本土运动品牌从运动服领域竞争到童装圈，中国服装协会童装专业委员会负责人表示，童装市场发展有很多有待完善的地方，这就为运动服装进入童装市场提供了一个契机。
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