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全球第二大运动品牌阿迪达斯近日发布了公司第三季财报。财报显示,该季公司销售收入为28.88亿欧元(约合43.16亿美元),同比减少7%,营运利润则下降了29%至3.36亿欧元(约合5.02亿美元)。此前,业界曾有观点认为上半年清理库存工作已接近尾声,三季度开始,阿迪达斯盈利状况将出现好转,然而现实情况是相比第一、二季度,三季度的盈利降幅更大。
“这是由于受到高营运成本和销量的下降所致。”阿迪达斯方面在财报中解释称。整份财报唯一的亮点,是拉丁美洲市场同比增长了19%。至于中国市场,尽管作为2008年北京奥运会赞助商的阿迪达斯赚足了眼球,但与之并行的全球金融危机和对市场的乐观预估,带来了大量的库存,需在2009年消化。
此前欧美市场销量不佳时,阿迪达斯董事长首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)曾高调宣布要大力开发亚洲市场,特别是中国市场。但现实情况是,阿迪达斯在亚洲市场的表现并不如海纳预期。三季度财报显示,阿迪达斯在中国和日本为主的亚洲市场销售额同比减少9%,降幅仅次于北美市场的11%,甚至还高于欧洲同比8%的降幅。
另外,从国内合作伙伴的角度,其最大代理商之一百丽国际(01880.HK)在2008年关闭了50家左右的阿迪达斯专卖店。达芙妮国际(00210.H)亦有类似想法。在今年的中期业绩报告发布会上,达芙妮国际方面曾表示将退出耐克、阿迪达斯两品牌的服饰代理业务。据了解,截至6月30日,达芙妮半年内关闭了21间自己代理的“阿迪达斯”销售点。
“目前消费者情绪仍旧徘徊在恐惧和乐观之间。尽管如此,但我们已经做好了各种准备以应对未来前进道路上的任何挑战。我对未来仍呈'谨慎乐观’的态度。”赫伯特·海纳表示,得益于对存货的严密控制管理,再加上2010年公司推出新产品的有力因素,公司的财务状况一定会有明显的改善。”
由于公司主打产品为足球系列,故阿迪达斯将希望放在即将到来的2010年南非世界杯上。然而2008年北京奥运会并未为阿迪达斯带来名利双收的局面,使其在明年世界杯产品规划和生产节奏上,要花更多的脑筋。
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