全球性金融危机已经影响到中国，家纺企业正步入“寒冬”，面临着严峻的考验。面对大环境带来的寒意，家纺企业如何求生存谋发展，变危机为转机，是业内探讨的话题。另辟蹊径，打造品牌已成为许多家纺企业的战略选择。

品牌建设，不怕“寒冬”

国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会所给的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。家纺产品的特点决定了它的销售和品牌推广与产品展示有着更为密切的关系。四季汇这个集展示、零售、团购、批发、研发、发布为一体的，最具时尚性、现代化的五星级中国首席品牌家纺广场，必将成为家纺企业品牌推广的最酷平台。四季汇在为家纺企业创新营销模式、提高营销效率的同时，为家纺企业在塑造品牌提供了新机遇，为家纺企业顺利“越冬”助上一臂之力。

四季汇符合家纺行业发展趋势

时至今日，家纺已进入品牌消费时代。消费群体发生改变，80后更注重生产品质；改革开放以来，中国经济保持10%左右的高速增长，经济能力的改变，影响着消费观念；城市化进程，呼唤品牌时代的到来。家纺企业需要借助一个平台，把产品风格、生活理念和品牌文化向业界和消费者展示出来。四季汇推出这样平台，一个能够满足家纺行业的发展需求的国际化、品牌化、专业化的品牌家纺大中华交易区。

四季汇地处长三角重要商业圈

四季汇所在地桐乡，地处长三角洲浙江省北部杭嘉湖平原腹地，享有“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之都”美誉。东距上海131公里，北上苏州73公里，西邻杭州65公里，居沪、杭、苏金三角中心。

桐乡处于沪、苏、杭一小时经济圈的核心，沪杭高速公路等7条高速公路穿过，11条分公路匝道口，320国道、京杭大运河横贯全境，交通便捷，物流畅通可达性极佳。杭州湾跨海大桥的开通和规划沪杭高速铁路桐乡出口的设置，更为四季汇的未来提供了交通方面无与伦比的优势。四季汇又位于政府打造的“千亩市场”中心，周边有皮革市场、古玩市场、家居市场、世贸中心、欧洲品牌中心等市场集群，各种业态形成大配套，未来必将形成“店多拢市”的休闲、购物一大新商圈。

与旅游融合，开创营销新路径

四季汇距离著名景点乌镇仅13公里，作为桐乡市政府重点项目，四季汇具有天时地利人和的优势。坐拥乌镇每年500万的滚滚人流和财富；便利的交通，优越的区位，辐射长三角8000万消费群体，为四季汇成为国际家纺批发、零售、采购中心提供了有力的保障。四季汇与乌镇已初步达成合作，正式开业后将去乌镇旅游的门票上印有“在四季汇购物的抵价券”。同时，四季汇将与旅游公司合作让更多的游客参观四季汇品牌家纺广场，这对于家纺品牌的传递和知名度提升有着重要的意义。

四季汇的运作有利于家纺品牌推广

四季汇的经营规划，将保障四季汇作为家纺企业展示家纺产品、宣传推广家纺品牌的最佳平台功能、定位的实现。

四季汇与美国《CDB》专业家纺杂志开展战略合作，将组织境外商团来四季汇考察。四季汇也将组织国内家纺商团，参加“法兰克福国际家用纺织品展览会”，降低家纺企业境外参展费用。四季汇还预留一笔培育基金，交由市场经营管理公司统一管理，用于市场营业前三年市场的宣传与培育。

在“中国国际家用纺织品及辅料博览会”举办期间，四季汇将开通“直通车”， 将热情邀请参展商组成中国家纺暨“世界文化遗产”乌镇考察团，免费赴桐乡考察，使四季汇成为“中国国际家用纺织品及辅料博览会”的一个组成部分。

四季汇还与中中华家纺网、国家纺网、今日家纺、家纺时代、纺织服装周刊等家纺行业主流专业媒体合作，联合开展品牌推广、新品发布、企业交流等活动，放大四季汇的市场辐射、品牌推广功能，为家纺企业提供更广泛的服务。

四季汇的家纺展示是品牌内蕴、文化的全面展示，而不仅仅是企业产品的展示。其硬件设施对家纺品牌宣传推广提供有力支持。四季汇外立面设有中国最大的电子屏，各层厅里均设有电子显示屏，向企业发布行业最新信息，提供网上交易服务，进驻企业已开始网上交易。还规划建设了品牌新品发布厅。

四季汇将与中国家用纺织品行业协会及专业主流媒体共同举办家用纺织品陈列展示大赛，以最大的影响力演绎家纺品牌内蕴与文化。

四季汇还将招募资深专业人士组建“四季汇品牌管理咨询有限公司”，为有需要的经营商户提供帮助。