为加快上海淮海路国际名品时尚街区的升级步伐，缩小与美国纽约第五大道、法国香榭丽舍大道、日本东京银座等国际知名商业街区的差距，引进更多的国际一线品牌，按照上海市政府的整体规划，淮海路新一轮提档升级改造已经正式拉开帷幕，作为淮家纺品牌聚集地的淮海路床上用品商店（以下简称淮床）目前已于日前正式闭门谢客，这标志着淮海路上家纺品牌的提档升级已经开始启动。

　　据了解，淮海路品牌升级改造工作其实在2000年之后就已经开始展开，当时由于中国的消费群体更关注外在的生活表现，因此在品牌的引进方面主要是以服装、化妆品、鞋帽箱包等国际品牌为主，但随着中国高消费群体的成长与扩大，对于高品质家居产品的需求开始逐渐扩大，淮床由于品牌的整体档次相对较低，而且商业设施老旧、购物环境相对较差，与淮海路商圈整体定位的差距日益扩大，其撤离淮海路已是必然的趋势。

　　淮床撤离后，目前淮海路上家纺销售网点只有ESTEEM羽绒家纺品牌专营店一家。据悉ESTEEM为美国第三大家纺企业——BLUE RIDGE旗下品牌之一，以高品质的羽绒寝具为主导、简约大气的件套产品为特色，自08年8月中旬开业以来赢得了众多国内外消费者的青睐，满足了淮海路上主流客群对高档家纺产品的消费需求，弥补了淮海路这条中国最顶级的商业街区无国际家纺品牌的缺憾。笔者通过该店店员联系到BLUE RIDGE中国事业部总经理刘波先生。据刘总介绍，当时之所以考虑在淮海路这样黄金商业街区开设品牌直营终端，就是看中了该地区良好的商业环境以及对高端消费群体的吸引力，经过一个多月的运营，我们更加坚定了在这里长期经营的信心，下面ESTEEM将以此门店为模板，将其运营模式在中国区进行拷贝，加快终端网点的建设步伐，进驻中国一二线市场的高档商场和精品购物中心；在网点开发的同时ESTEEM将通过网络、杂志等媒介，加强与目标消费群体的沟通与交流，将ESTEEM在中国区的品牌综合影响力实现提升。而ESTEEM在淮海路的品牌专营店也将随着ESTEEM在华的发展得以扩充，在适当的条件下，我们将考虑在淮海路上开设BLUE RIDGE中国区的旗舰店，除ESTEEM外还会将集团旗下的ROYAL VELVET、ROYAL MAJESTY等其他品牌引进中国、带进淮海路，满足中国高端群体对品质生活的追求。