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2008年，对于每一个中国人来说都是极不寻常的一年，因为在这一年，举世瞩目的奥运会将在北京举办。对于中国运动品牌，人们对其充满期待；作为时尚运动品牌，特步的每一个举措都在吸引着业内外人士的广泛关注。 布局奥运
2008年2月25日，位于河北香河的第一城迎来了3000多名客人。这些来自全国各地的朋友就是组成特步密集终端销售网络的杰出代表，而此刻他们齐聚于此正是为了参加2008特步营销大会。特步集团如此大手笔无疑让人们联想到即将来临的奥运盛会。
作为本次营销大会的重要内容之一，特步集团与白俄罗斯驻华大使签定合作协议，正式成为白俄罗斯奥运代表团领奖装备独家赞助商。而在此前，特步集团已经冠名了北京到上海之间的奥运列车。对于参与奥运的意义，特步总裁丁水波认为，奥运会在中国举行，中国企业有责任贡献出自己的力量。如果说10年前中国的运动企业还没有能力与国外品牌直接竞争，现在，我们相信中国的品牌已经成长，特步选择冠名奥运列车、赞助白俄罗斯代表团都是为了这个目标。
近几年，特步集团在娱乐营销和体育营销方面都进行了巨大的投入。他们冠名赞助了WCBA、NBL、CX极限运动精英赛，并且成为中国业余篮球公开赛、第六届城市运动会的合作伙伴，独家赞助了第十届全国运动会……这些活动都极大地带动了特步品牌形象的提升。
近期，特步集团还与中央电视台签约，成为北京奥运会决赛期间国内体育用品企业最大的广告商。
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